広告 マーケティングというビジネスを今一度クリエイティブにする一冊

広告がなくなる日

【学びたいこと】

企画力をブーストする

人生を企画力を軸にブーストする

【概要】

①この本

著者；バーガーキングの秋葉原の「私たちの勝チ」を企画した人

企画書のような本

各ページに一つのエッセンス８３

経営＝ブランドづくり

意味＋かね＋もの＋ひと１０９

結論：

進化する→文化する４１

広告

ビジネスの延命措置→より人間らしく幸福に暮らせる社会のため５８

◉広告的考え方を社会に

社会文脈を把握しインサイトをつかむ力、複雑で曖昧な状況から課題を抽出する力、それらをアイデアにし社会に定着させる力１９７

◆本書

ブランドづくり

そのもの自体を「みんなが勝手に広めてくれるブランドにすること」

＝ブランディング９９：

ブランドが人々から愛されるために行うこと全て１０２

ブランド力＝求心力

◉ブランドづくりの要件

思想の規定＝そのブランドが何を目指しているのか？

世界観の設定＝ブランドの世界観、空気感をデザインや映像で伝達していく感覚的表現１１８

▲

構成要素：雑誌のような存在１２３

・つくりたいという思いファースト

◉ブランドはつくれない

「情熱から生まれるもの」１３２

・つくり手の顔が見える

・独自の世界観がシェアしたくなる絵になっている

・大量生産、消費ではなくエシカルである

・ルールに縛られないオリジナルなモデル

・広告費ではなくコンテンツをつくる１２０

★★★0-0-0★★★最も個人的なことは最もクリエイティブなこと。～ポン・ジュノ

「我がまま」というマインドセット９５

「ユーザー」を超える「メディア」は存在しない。６４

そのブランドは「シェアしたくなる」空気があるか？１１３

愛されるブランドは、みんながSNS上でシェアしてくれるため自発的に広がっていく。１０３

それって、本当に意味あるの？

言葉や思想だけではなく、突発的な一回きりの行動ではなく、意志にもとづいた行動、態度、言動の積み重ねが、ブランドをブランドにしていく。２２８

世界は美意識で競い合ってこそ豊かになる。２３２

結論

広告はプロダクトへ。

広告はプレゼントへ。

広告はプロジェクトへ。

広告はジャーナリズムへ。

広告はアクティビズムへ。

広告はビヘイビアへ。

◆ブランドパーパス＝存在する意味５５

◆アイデア＝現状の課題・問題を突破する気づきや発想７６

⇄反対は常識・ルール

◆デザイン＝今はまだない「より良い形」を探究し、実現するための思考と技術７８

★★★どこまでが必然なんだろうか？

今の形は本当に正しいのか？

別の可能性は残っていないのだろうか？

そういう「疑い」こそが、アイデアの種のようなものになると考えています。１０

③

１インサイト＝課題４７を掴む

社会に潜む小さな声を「代弁」できるか。１７０

SNS as textbok

社会文脈を学ぶため手段としてのSNS１７２

２わがまま体質であること

◉我がままというマインドセット

感覚や直感を大切にし、「これがいい」と判断すること９５

アイデアを生み出す人はまず「天邪鬼（あまのじゃく）」である必要があります。

それはいつだって、「当たり前」を疑い、逸脱する行為だからです。９６

３アイデア体質であること

とにかくインプット。インプットしまくって、好きになって、アウトプット９７

◆企画

クライアントのかかえる課題や、社会の問題に対して、それを「解決しうるアイデア」を考察し、企画し、実現する。７

しかける、たくらむ、くわだてる。当たり前、ルール、常識、慣習、しがらみといった「過去」から逸脱し、新しい道を開拓する。８

４意味があること

◉ミーニングフル　意味があるか？

社会の変化をより良い方向に加速させること２７

▲

意味あるものは自発的に拡散される３７

ファンとつながり、UGC＝口コミを生み出せるか？３８

５社会の課題を前進させるかという観点を持って仕事をすること２９