独立しない。会社を使い倒すという発想。

	会社を使い倒せ! (ShoPro Books)
	クリエーター情報なし
	小学館集英社プロダクション

『会社を使い倒せ』

★★会社を使い倒す！
発想が新しい。新しい生き方。会社でやりたいことをする方法。
会社で夢を叶える方法。
発想が面白い！あきらかに去年の今頃よりかは状態はよい。
ダッシュ！

著者は広告会社だから出来るものづくりを社内にいながらプロジェクトで立ち上げた人。
★★
#monom　#モノムというプロジェクト。
お気に入りのぬいぐるみをおしゃべりにするボタン型スピーカー#Pechatペチャットを開発した方。４
人と時代に寄り添った「半歩先の、未来の風景をつくること」４
⇒「まだ、誰もきづいてないけれど、誰もが共感できる新しい視点。１１９

★ 会社に居ながらにして自分のやりたいことを実現する。４


＜本気でやりたいことを見つける方法＞
⇒★★見る前に跳べ！大江健三郎の小説タイトル。６６
◯この道じゃないと思ったら逃げる。
◯非常識を恐れない。
◯会社の外で自分を試す。　１５

※ さっきの著者と一緒で大学受験が「家から通える国立大学」が条件だった。

＜著者の違和感のスタート＞
クリエイティブを求めていた著者
★★広告会社のクリエイティブは「課題解決」が目的。
課題解決だけを目的としていて、はたしてそれはクリエイティブと言えるのだろうか。５１という疑問。

＜クリエイティブ：YOYと博報堂＞
★ やりたいことを会社で実現させる方法
◯会社に徹底的に向き合う。
◯リスクをとる覚悟を決める。
◯世の中を味方につける。１０９
★ ★モノづくりと広告。
　プロダクトデザインとコピーライティング。
　ふたつの違う概念を掛け合わせて、新しいモノをつくり出すことが出きるんじゃないか。これこそが自分がやりたかった博報堂でのクリエイティブじゃないか？１０２
★ 強い言葉は「触れる」という感覚を持つことが出来る。７１
⇒内側から沸き起こることをクリエイティブにしたいという思いから#YOYプリジェクトが始まる。
ミラノサローネへの出展。

＜★★クリエイティブを深める＞
ただ言えることは、考えつづけるしかない。ということ。
誰よりも考えること、それが基本になる。何が必要なんだろう。世の中の課題はなんだろう、生活者は何をもとめているのだろう、と考えつづける。
そうした中で、自分で調べモノをして、知見が増えていく。１８５

#PEEL #SCRIBBLE　＃CANVASの発表と#MoMaでの商品化。８５

共感力を高める。トップクリエイターが語る共感力の高め方。

	共感スイッチ (単行本)
	クリエーター情報なし
	中央公論新社

『共感スイッチ』

伝え方を考える本。
著者は日本を代表するCMクリエイターの方。
AUの三太郎シリーズ、ヒノノ二トン、家庭教師のトライのアルプスの少女ハイジのCMなどを手がけて来た方。
スマホが台頭する中で、著者が共感を生むスイッチに付いて解説した本。

＜８つの共感スイッチ＞
⇒脳裏に残すスイッチ
⇒長く残る伝え方３３
⇒★いろいろな人がその場にいて、それで笑いが起こるようなもの。３５
⇒老若男女みんな共感スイッチを持っている。


★
１おもしろスイッチ　インパクト
一番最強のスイッチ　笑う＝共感

★ 違和感
違和感、引っかかり
：まずは耳や目、もしくは心、どこか一つで相手の関心を獲得すすればいい。６５

★基本や常識を知り、それに乗るか、外れるか？８２

★本当の意味での面白い
＝絶えず疑いの姿勢で見ながら「これだ」と思えるような者が出るまでアイデアを絞り出して、それから取捨選択をしていくしかありません。５５
⇒たくさんの人を笑わせたいのであれば、まず自分が思わず笑ってしまうものでないと、誰か第三者を、なんてことは絶対に出来ません。５５

オシャレは手軽になっているが、おもしろいにはセンスがいる。

２鳥取スイッチ　ベタ
日本で一番人口の少ない鳥取県でも通じるもの。
⇒★自分の母親が笑ってくれるような者を。

３次男スイッチ　バラン
４国立大スイッチ　共通理解
★ 要領悪くしてみる。
時代はネットでも何でも住む時代だからこそ
「気になったら、一回食べてみる。行ってみる。とりあえず会って話してみる。
効率を度外視してやってみる。」１３８

５教室スイッチ　記号
★子供が口ずさんでしまうくらいの強い記号を探せ！　１５７
⇒誰も見てくれない。誰も関心がない。がコミュニケーションのスタート

６朝ドラスイッチ　反復
人は見た目が９割を裏切れ！１７８
⇒まずは理解してもらうことから始める。１８３

７父親スイッチ　信頼
時にはとぼける。物腰やらかく。
⇒本来の目的を通す為に相手の要望を断る時には、長期の信頼ととぼける姿勢も必要。

８自分スイッチ　軸
⇒★おもしろそうという感情は嘘をつきません。きっとその感情を辿った先には心から楽しめるおもしろいことが待っています。２２１
⇒自分の頭を使って考える。
⇒★自分スイッチ＝受け売りの情報ではなく自分発信になる。