おいしい生活。

コピーライターが日本のコピーベスト500のトップ選んだのは、「おいしい生活。」。あの、糸井重里が、元気があった頃の西武百貨店のために書いたコピーだ。

 

 

念願かなってコピーライターになった愚息が、面白いから読んでみろと、買って来てくれたのが「日本のコピーベスト500」（発売元：株式会社宣伝会議 税別2000円）。成る程面白い、と云うより、コピーは時代の空気を良く表しているなぁと思った。

 

「創造力と数百円」（新潮文庫）が二位。第三位には「おしりだって、洗ってほしい。」（ウォシュレット）が入っている。その他、「男は黙ってサッポロビール」「なにも足さない。なにもひかない。」（サントリー山崎）、「すこし愛して、なが～く愛して」（サントリーレッド）等がトップ10入りしている。さすがにトップ10はどれも見聞きしたことのあるものだった。

 

古い所では「隣のクルマが小さく見えます。」（日産自動車。カローラ1100に対してサニー1200）。「スカッとさわやかコカ・コーラ。」「そうだ 京都、行こう。」（JR東海。ずっと「そうだ、京都に行こう」だと思っていた）、横浜市民としては嬉しい「東京、カッペね。大阪、イモね。」（知らなかったけれど、岡田屋）や、「わんぱくでもいい たくましく 育ってほしい」（丸大ハム）などもベスト100に入っている。

 

500のコピーをざっと眺めてみると、サントリー、伊勢丹、ANA、意外とJRが良いコピーを作って（作らせて）いることに気付く。広告業界は寡占化された業界だから、ヒットしたコピーはほとんど電通か博報堂なんだろうな。でも、面白いのは良いコピーだからと云って、売りたかったものが必ずしも売れたわけでもないと云う事。物がコピーに付いて行けていないと云うのか、コピーだけが一人歩きしたと云うべきか。

 

この本を読んで、小文を書くのが趣味のような郷秋＜Gauche＞が気付いたことが一つある。それは多くのコピーには句読点があること。つまり、コピーは短いけれど文章だと云う事だ。「モーニング娘。」と云う名前を見て不思議な名前だと思ったけれど、あれはユニット（グループ）名ではなく、ユニットに付けられたコピーだったのかも知れないなと、今更ながら、思った郷秋＜Gauche＞である。