恵方巻き

コンビニでは、数日前から恵方巻きが姿を見せていました。今日はずらりと。
もちろん、2/3の節分の縁起物として存在するのですから、今日は書き入れ時となります。
　　
昼食時間、数人の学生が同じように背を向けてご飯を食べていました。
その口元には恵方巻き。いわゆる太巻き寿司の一種ですが、それを食べながら今年の吉の方角：恵方：北北西を向いていました。
　
すっかり定着しているようなこの風習。認知度はほぼ100%、でも10年前は50%程度だったとか。記憶では20年前には関東ではほとんど知られていなかったと思いますが、普及の原動力は、たくましい商魂をベースにしたマーケティングにあったのではないでしょうか。限定イベントに弱い日本の人々は見事にやられてしまいました。そして、10日ほど先には、次の商戦が待ち構えています。関係ないけれど。
（Nas）