文章を書くということ。伝えること＃1 ：reProfesional#190

名作コピーに学ぶ読ませる文章の書き方 (日経ビジネス文庫) 鈴木 康之 日本経済新聞出版社 このアイテムの詳細を見る

読んだ目的：
新しいことをするには新しい武器が必要である。新しいことをしていくにあたっての武器を得るために、思いをより効果のある行動・インプットをするために読んだ。

感想・レビュー：

～はじめに
文章の目的：読ませて伝えるというのが文章の目的
文章を書くには、エネルギーが必要。
そのエネルギーとは、読んでもらいたい、ぜひ伝えたいというエネルギーである。
文章を書くというのは、ゼロから、考えるということではなく、いろいろな発想観点から物事を見、いい言葉、いい文章を見つけていくということが必要である。

〔第一部：文章の中身
⇒読むとトクすることが大切。
人は「安い」と「違う」に弱い。＝広告の原点はトクであるということを伝えること。
広告（コピー）の第一条件は、ターゲットに「自分に呼びかけている」と意識させること。
広告のコピーとは、差別化をつたえること。今使用しているものより、何がよいのかということを伝えることが戴せる。

□ キャッチコピーについて
キャッチコピーは警告型（使わないと損する）orトク型（使うとトクする）
ボディ：キャッチコピーで「読みたい！！」と思わせ、それの理由付け。
言葉：読む人との相性を考えることも大切。