文章を書くということ。伝えること＃3 ：reProfesional#192

名作コピーに学ぶ読ませる文章の書き方 (日経ビジネス文庫) 鈴木 康之 日本経済新聞出版社 このアイテムの詳細を見る

〔第四部：発想の方法
⇒ひとと同じことを想い。人と違うことを考える。
考えることを楽しみ、常識を豊かにすることから発想は始まる。

Cf.JTの広告・年賀状の広告
視点を変えれば、別なことが見えてきて新しい言葉が見つかる。

〔第五部：基本は説明力
困ったときは基本にもどれ⇒商品コピーは説明文である。
Cf.一文一義

★ 形容詞は少なければ少ないほどきれい。
各メーカーの信念の強さと自信をお取次ぎする。

○ 文章は、モノかコトの説明文である。わかってもらうということが前提。
一行一行をチェックして、記述の精度。情感の密度を高める。
説明文である以上、わかりやすく伝えるためには、写真、イラスト、図表の力をかりることも必要。

〔第六部：勉強の方法
⇒文章は書くものではなく、読んでもらうためのもの。
読む人が読んでトクする。知ってトクするように。読んで満足するように書きなさい。
文章を書くことは書き直すこと。

読んでもらうための分量の適切さ：
原則としては、少なければ少ないほどいい。
Cf.トンボの広告＝人は、書くこと、消すことで書いている。