スポーツウェア市場が熱い！

１月２５日　おはよう日本



ファーストリテイリングが開いた記者会見。
来年の東京オリンピック・パラリンピックで
ユニクロがスウェーデンの選手団の公式ウェアを手掛けることになった。
（ファーストリテイリング 柳井正 会長兼社長）
「スウェーデンオリンピック委員会から光栄なオファーを受けて
　大変うれしく思います。」
（スウェーデンオリンピック委員会 ピーター・レイネボ CEO）
「これはオリンピックの素晴らしいパートナーシップだ。
　ユニクロの品質・革新性・接続可能性に着目して採用した。」
この契約獲得
ファーストリテイリングにとって大きな意味がある。
スウェーデンといえば
世界第２位のブランド H&M発祥の国。
これまで公式ウェアを受注してきたのはH&Mだったが
そのライバルの牙城を崩した。
ユニクロとしてはこの受注をきっかけに
ヨーロッパでの展開を強化したい考えである。
世界で活躍するアスリートにウェアを着てもらうことは
メーカーの重要なブランド戦略である。
アディダスは全豪オープンで決勝進出を決めた大坂なおみ選手と契約。
ウェアを提供している。
一方デサントはウェア用の新たな素材を開発。
売り上げアップを狙う。
開発を行う大阪の拠点。
人口的に雨を降らせる部屋でウェアの機能を実験している。
新たな素材は
体の表面にたまった熱を外に逃がす機能である。
通常のウェアに比べて３度ほど温度が低いという結果になった。
今後こうした高い機能をオリンピックなどで売り込み
ブランド価値を高める戦略である。
（デサントR&Dセンター）
「より良いウェアを提供していくことがミッションですから
　アスリートに安心して着てもらえる商品が提供できたことはうれしい。」
スポーツウェア国内市場は
２０１６年　５，２４４億円
２０１７年　５，３５３億円
２０１８年　５，５５４億円
２０１９年（予想）５，７７０億円
オリンピック効果もさることながら
大きくけん引しているのが
日常生活でも着用できるスポーツウェア＝アスレジャー
athletic（競技） ＋ leisure（余暇）
このようなファッションスタイルが広がっている。
各メーカーとも
おしゃれな高機能なスポーツウェアの開発に一段と力を入れている。