“復刻版ブーム”なぜいま

　　４月２８日　ＮＨＫおはよう日本

　　一度生産をやめた商品を再び売りだす“復刻版商品”が次々と登場している。

　　日本コカ・コーラ。
　　かつて全国的のヒット商品だったスプライトを復活した。
　　復刻に当たって重視したのは昔ながらのデザイン。
　　ボトルの横のくぼみなども極力再現した。

　　日本コカ・コーラ　マーケティング本部　小笠原一郎さん
　　「昔あったものだということで店頭で目立ちやすい。
　　　ブランドの資産があるので
　　　資産をうまく活用するのがメリット。」

　　西武デパートでは“復刻版商品”を集客のカギにしようとしている。
　　１９８０年代に大流行のブランドを再び売り出し始めた。
　　１９８０年代は“ＤＣブランド”ブームだった。
　　当時の若者（今の５０代）をターゲットにしようというのである。
　　イタリアのブランドの丁寧な仕立ては当時のまま。
　　徹底して再現し
　　“憧れ”を思い出してもらって消費意欲をかきたてようとしている。
　　
　　そごう・西武衣料品統括部　松原幹雄さん
　　「当時のことをご存知の型にとっては非常に訴求力の強いブランド。
　　　またこのブランドのファンになってもらいたい。」

　　“復刻版商品の代表格”がビックリマンチョコ。
　　２ヶ月前の発売以来　大量に買う大人が後を絶たない。
　　１９８７年ごろ　このお菓子は子供たちの間で大流行した。
　　販売個数は４億個。
　　売り切れも相次いだ。
　　人気の理由は一緒に入っていたキャラクターシール。
　　このシールは今も根強く人気がある。
　　カーとショップにはずらりとシールが並び
　　高めのものだと７万円、９万円するが買う人がいる。
　　ロッテは
　　お父さん世代だけでなくその子どもたちにも広げようと考えている。
　　シールの右下のマークをスマートフォンなどで読み取ると
　　シールのキャラクターが画面に出てきて
　　育てたり戦わせたり出来る。

　　ロッテ　商品開発部　大野友幸さん
　　「少子化で（購入者が）減ってしまうところが
　　　親子２世代３世代まで将来的にはなってくる。」

よきライバルを君に得て

　　５月３日付　読売新聞編集手帳


　　五代目古今亭志ん生は苦楽を共にした夫人が亡くなったときも、
　　ひとに涙を見せなかった。
　　その人が、
　　人気を二分した八代目桂文楽の死去を知ったときは
　　頭から布団をかぶって泣いたという。

　　元横綱の大鵬、納谷幸喜さんは横綱に昇進したとき、
　　北海道の実家にライバル横綱・柏戸の写真を飾った。
　　「柏戸関あっての自分だから」
　　と。
　　柏戸の通夜で、
　　「おい、起きろよ」
　　と故人を揺さぶった話は知られている。

　　イチロー選手が語ったことがある。
　　「自分の打撃がベストであるためには相手投手のベストも必要になります」
　　と。

　　昨年の水泳世界選手権・男子１００メートル平泳ぎで優勝した
　　ノルウェーのアレクサンデル・ダーレオーエン選手（２６）が急死した。
　　ロンドン五輪に臨む北島康介選手（２９）の好敵手と見られていた人である。
　　涙がとまらないよ――
　　北島選手は簡易投稿サイト「ツイッター」で語ったという。

　　詩人の西條八十が亡くなったとき、
　　堀口大学は霊前に一首を供えている。
　　〈はたちの日よきライバルを君に得て自ら当てし鞭（むち）いたかりき〉。
　　互いが互いの鞭であった間柄にしか分からない悲しみというものがある。