外国人は日本食を食べに日本に来ている！？

おはようございます。株式会社リンクアンドイノベーション　中小企業診断士　地域活性化伝道師の長岡力（ながおかつとむ）です。

昨日は平成27年版観光白書の42ページ「品目別の購入率」を見ましたが、今日は44ページ「訪日の動機」を見ます。

下図から訪日外国人旅行者の訪日の動機を見ると、「日本食を食べること」が76.2％で1位であるが、「ショッピング」は56.6％で2位、であることが分かります。

我々が海外旅行に行く理由は「見る」ことが多いような気がしますが、日本には「食べる」ために来ることが多いのに、驚きますね。

白書は、「日本の歴史・伝統文化体験」は8位であることに注目しています。明日、見ていきましょう！

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外国人は日本で何を買っているか？？

おはようございます。株式会社リンクアンドイノベーション　中小企業診断士　地域活性化伝道師の長岡力（ながおかつとむ）です。

昨日は平成27年版観光白書の41ページ「訪日外国人旅行消費額の費目別構成比」を見ましたが、今日は42ページ「品目別の購入率」を見ます。

下図から特定の品目を購入した割合である購入率を見ると、「菓子類」が63.6％、「その他食料品・飲料・酒・たばこ」が51.7％となっており、食料品に関連する品目の購入率が5割を超えていることが分かります。

次に、購入者単価について見ると、もっとも高いのは「カメラ・ビデオカメラ・時計」で6.6万円、2位が「電気製品」で4.1万円、3位が「服（和服以外）・かばん・靴」で3.2万円となっていることが分かります。

この結果について白書は、5割以上の購入率があった「菓子類」、「その他の食料品・飲料・酒・たばこ」は、それぞれ1.0万円、1.1万円であった、とあります。

日本で高級炊飯器やトイレを購入する姿をテレビで見ることが多いのですが、「電気製品」は13.5％とそれほど多くないようですね。

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訪日外国人旅行消費額からサービスと生産性を考える！

おはようございます。株式会社リンクアンドイノベーション　中小企業診断士　地域活性化伝道師の長岡力（ながおかつとむ）です。

昨日は平成27年版観光白書の41ページ「1996 年（平成 8 年）以降の旅行収支の推移および 2014 年（平成 26 年）1月以降の各月の動き」を見ましたが、今日は41ページ「訪日外国人旅行消費額の費目別構成比」を見ます。

下図から2014年（平成26年）の費目別の消費額を見ると、買物代が7,146億円で35.2％を占め、宿泊費（6,099億円（30.1％））を抜いて1位となっていることが分かります。

次に下図を見ると、買物代が宿泊費を抜いたのは2014年になっての傾向であることが分かります。

この結果について白書は、買物代の構成比が増加した要因としては、買物代において上位のアジアからの訪日外国人旅行者が近年増加していることが考えられる。これとは逆に宿泊費は減少傾向にある、としています。

ヨーロッパのレストランに行くと、その質とサービスが日本に比べて随分と割高と感じてしまいますが、それは日本のサービスが換金できていない証であると聞いたことがあります。

つまり、飲食費や旅館等の占める割合が高くなれば、生産性が高くなっているということなのでしょうね！

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外国人旅行者の消費は輸出となる！？

おはようございます。株式会社リンクアンドイノベーション　中小企業診断士　地域活性化伝道師の長岡力（ながおかつとむ）です。

昨日は平成27年版観光白書の34ページ「「サイクリングしまなみ」の開催」を見ましたが、今日は41ページ「1996 年（平成 8 年）以降の旅行収支の推移および 2014 年（平成 26 年）1月以降の各月の動き」を見ます。

下図から旅行収支を見ると、2000年（平成12年）時点では3兆円を超える赤字でしたが、2005年（平成17年）以降、4兆円を超えていた旅行支払は縮小し、2014年（平成26年）には2兆円程度になっていることが分かります。

一方、旅行受取は2011年（平成23年）以降急増し、2014年（平成26年）には1兆9,974億円となっており、このような推移から、2014年（平成26年）には、441億円にまで旅行収支の赤字幅が縮小した、とあります。

国際収支上では、訪日外国人旅行者の旅行中の消費は輸出と同様の「受取」の扱いとなり、出国日本人の旅行中の消費は輸入と同様の「支払」の扱いとなる。このような国際旅行に伴う消費は、国際収支における旅行収支において取り扱われている、ということです。

外国人が来ると言うことは輸出が増えるということなんですね！

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世界7大自転車コースが日本にある！？

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昨日は平成27年版観光白書の27㌻「地方ブロック別都道府県別外国人延べ宿泊者の国・地域別構成比 2014 年」を見ましたが、今日は34㌻「「サイクリングしまなみ」の開催」を見ます。

「瀬戸内しまなみ海道」が外国人を集めるきっかけとなったことについて白書には以下のような記載があります。

「瀬戸内しまなみ海道」全長70kmが、2014年（平成26年）6月にCNNの旅行サイト（CNNトラベル）で、世界7大自転車コースに認定され、最近では、「サイクリストの聖地」の呼称も定着しつつある。

そして、「瀬戸内しまなみ海道」において、2014年（平成26年）10月26日、海外から600人を含む8,000人が参加し、日本最大級の国際サイクリングイベント「サイクリングしまなみ」が開催された。

今後、定期的な開催が予定されており、インバウンド観光の目玉として発展が期待される。

世界７大自転車コースとは知らなかったですね。これは走りにいかないといけませんね～！

↑先日、私の愛車でデュアスロンに出てきました～!!

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広域的に連携して集客する！

おはようございます。株式会社リンクアンドイノベーション　中小企業診断士　地域活性化伝道師の長岡力（ながおかつとむ）です。

昨日は平成27年版観光白書の26㌻「延べ宿泊者数、外国人延べ宿泊者数の伸び率」を見ましたが、今日は27㌻「地方ブロック別都道府県別外国人延べ宿泊者の国・地域別構成比 2014 年」を見ます。

下図から2014年（平成26年）における地方ブロック別外国人延べ宿泊者を見ると、北海道、東北、北陸信越、近畿、四国、沖縄は台湾からの宿泊者が、九州、中国は韓国からの宿泊者が多く、関東、中部は中国からの宿泊者が多いことが分かります。

白書は、沖縄について、延べ宿泊者数については、航空路線の拡充や新石垣空港の開港が増加に寄与したと考えられる。外国人延べ宿泊者数については、那覇空港新国際線ターミナルや那覇港クルーズ船旅客ターミナルの供用開始とこれに伴う航空路線の拡充やクルーズ船の寄港増が増加に寄与したと考えられる、とあります。

また中国については、延べ宿泊者数については、広島県・愛媛県の市町の島しょ部などを舞台に2014年（平成26年）3月から10月の7ヵ月にわたって開催された観光振興イベント「瀬戸内しまのわ2014」などの効果により微増したと考えられる。また、外国人延べ宿泊者数については、市場別に見ると台湾・オーストラリア・中国・フランスが特に増加しているが、これは地域が連携して実施する中国地方インバウンドフォーラムをはじめとする誘客促進事業が寄与したと考えられる、とあります。

「瀬戸内しまのわ2014」のように広域的に連携することで大きな集客効果があるということですね！

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沖縄は外国人観光客が急増している！？

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昨日は平成27年版観光白書の26㌻「地域ブロック別外国人延べ宿泊者数の推移」を見ましたが、今日は26㌻「延べ宿泊者数、外国人延べ宿泊者数の伸び率」を見ます。

下図から延べ宿泊者数、外国人延べ宿泊者数の2011年（平成23年）から2014年（平成26年）までの3年間の平均年伸び率を見ると、沖縄（12.3％）、関東地方（6.4％）、近畿地方（6.2％）が上位を占める一方で、北陸信越地方は-1.3％となっていることが分かります。

また、外国人延べ宿泊者数については、すべての地方で20％以上の大きな伸び率を示しているが、特に沖縄が60.4％の著しい伸びを示していることが分かります。

次に、2014年（平成26年）の地方ブロック別延べ宿泊者数の伸び率を見ると、北海道、近畿、関東、九州、中国、中部、四国において増加しており、外国人延べ宿泊者数は、すべての地方で増加しているが、特に、沖縄は50％を超える高い伸び率となっていることが分かります。

沖縄がここまで多いとは思わなかったですね。では沖縄にはどの国からの観光客が多いのでしょうか。明日、見ていきます！

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四国には観光戦略が必要です！！

おはようございます。株式会社リンクアンドイノベーション　中小企業診断士　地域活性化伝道師の長岡力（ながおかつとむ）です。

昨日は平成27年版観光白書の25㌻「地域ブロック別延べ宿泊者数の推移」を見ましたが、今日は26㌻「地域ブロック別外国人延べ宿泊者数の推移」を見ます。

下図から地域ブロック別外国人延べ宿泊者数の推移を見ると、外国人の延べ宿泊者数は4,482万人泊（対前年比＋33.8％）となっており、地方ブロック別では、関東地方が1,891万人泊（全体の42.2％）、近畿地方が1,056万人泊（全体の23.6％）、北海道地方が403万人泊（全体の9.0％）で上位となり、全国の外国人の延べ宿泊者数の74.8％を占めていることが分かります。

白書は、すべての地方において外国人延べ宿泊者数は、2011年（平成23年）以降増加を続けている、とあります。

確かにそうですが、全体と外国人だけで見ると、北海道と沖縄が外国人に人気があることが分かります。
その一方で東北は大きく順位を落とし、残念ながら、四国はともに最下位です。

やはり、四国には観光戦略の構築が必要であることを改めて感じてしまいますね！

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四国の元気のなさが気になります。。。

おはようございます。株式会社リンクアンドイノベーション　中小企業診断士　地域活性化伝道師の長岡力（ながおかつとむ）です。

昨日は平成27年版観光白書の25㌻「ビジネス客中心の宿泊施設の延べ宿泊者数」を見ましたが、今日は25㌻「地域ブロック別延べ宿泊者数の推移」を見ます。

下図から2014年（平成26年）の全国の延べ宿泊者数を見ると、4億7,232万人泊（対前年比1.4％増）となっており、地方ブロック別では、関東地方が1億2,813万人泊（全体の27.1％）、近畿地方が7,015万人泊（全体の14.9％）、中部地方が5,524万人泊（全体の11.7％）で上位で全国の延べ宿泊者数の53.7％を占めていることが分かります。

白書は、これらの3地方と北海道地方及び九州地方において、延べ宿泊者数は2011年（平成23年）以降増加を続けている、とあります。

このデータを見ると北陸信越に新幹線を整備したくなる気持ちが分かりますが、四国は元気がないですね。
４県がまとまって魅力的な観光資源を発信する等、これまでの取り組みをガラポンしないいけませんね！

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復興需要の後が本当の勝負！！

おはようございます。株式会社リンクアンドイノベーション　中小企業診断士　地域活性化伝道師の長岡力（ながおかつとむ）です。

昨日は平成27年版観光白書の24㌻「観光客中心の宿泊施設の訪日外国人延べ宿泊者数」を見ましたが、今日は25㌻「ビジネス客中心の宿泊施設の延べ宿泊者数」を見ます。

下図からビジネス客中心の宿泊施設の延べ宿泊者数を見ると、全国では、2010年（平成22年）以降上昇傾向にあり、2014年（平成26年）には117.9となっていますが、東北計、三県計は、2011年（平成23年）に大きく上昇し、それぞれ128.0、146.2となっており、2012年（平成24年）以降は、東北計、三県計ともに横ばいで推移していることが分かります。

県別にみると、岩手県、宮城県、福島県の三県と青森県、秋田県、山形県は水準が大きく異なっています。

岩手県、宮城県、福島県の三県は、2011年（平成23年）に大きく上昇しいずれも140を超える水準となり、2014年（平成26年）においても140台である。

山形県はこの三県の水準を下回るが、2010年（平成22年）以降上昇傾向にあり、2014年（平成26年）には118.9となった。

秋田県は、2013年（平成25年）まで上昇し115.3となったが、2014年（平成26年）には105.9に低下した。

青森県は、2010年（平成22年）以降大きな変化はなく、100前後で推移している。

この結果について白書は、ビジネス客中心の宿泊施設の延べ宿泊者数については、被災の激しかった三県では復興関連の需要が続いており、全国水準を大きく上回って推移している、とあります。

仙台市内のホテルが取れずに出張を回避した記憶が何回かありますが、復興需要はもう間もなく終了することを考えると、この先が本当の勝負ということなのでしょうね！

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被災地は震災前の水準を大きく割り込んでいる！

おはようございます。株式会社リンクアンドイノベーション　中小企業診断士　地域活性化伝道師の長岡力（ながおかつとむ）です。

昨日は平成27年版観光白書の23㌻「観光客中心の宿泊施設の日本人延べ宿泊者数」を見ましたが、今日は24㌻「観光客中心の宿泊施設の訪日外国人延べ宿泊者数」を見ます。

下図から観光客中心の宿泊施設の訪日外国人延べ宿泊者数を見ると、全国では、2011年（平成23年）には60.5まで大きく低下したが、2012年（平成24年）以降は急激に伸びており、2014年（平成26年）には173.2となり、震災前の2010年（平成22年）の水準を大きく上回っていることが分かります。

これに対し、東北計、三県計は、2011年（平成23年）にそれぞれ32.0、26.4にまで大きく低下したが、2014年（平成26年）にはそれぞれ55.8、55.2で、震災前の2010年（平成22年）の水準を大きく割り込んでいるものの、2012年（平成24年）以降は回復基調にあることが分かります。

県別にみると、福島県は、2011年（平成23年）に11.3まで大きく低下し、それ以降上昇している。

秋田県は、2012年（平成24年）まで低下し続け21.3となったが、それ以降は上昇している。

宮城県は、2011年（平成23年）に33.0まで低下し、2012年（平成24年）に46.6まで上昇したが、その後は40台で推移している。

山形県は、2012年（平成24年）まで低下し続け30.1となった。それ以降は上昇し2014年（平成26年）に70.3まで回復した。

岩手県は、2011年（平成23年）に32.5に低下したが、2012年（平成24年）以降は上昇し2014年（平成26年）には77.2となった。

青森県は、2011年（平成23年）に41.3まで低下したが、2013年（平成25年）までは急回復し106.1となったものの、2014年（平成26年）には89.9となり、2010年（平成22年）の水準を下回った。

以上から、訪日外国人観光客の宿泊については、福島県、秋田県、宮城県等において厳しい状況が続いているが、東北全体では回復基調にある、とあります。

沿岸部では岩手県が頑張っていますが福島県は宮城県は苦戦しています。また、昨日と同様、外国人においても秋田県の集客力が弱いことが分かりますね！

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秋田県に泊まりに行こう！！

おはようございます。株式会社リンクアンドイノベーション　中小企業診断士　地域活性化伝道師の長岡力（ながおかつとむ）です。

昨日は平成27年版観光白書の22㌻「都道府県別の外国人延べ宿泊数の割合の推移」を見ましたが、今日は23㌻「観光客中心の宿泊施設の日本人延べ宿泊者数」を見ます。

下図から観光客中心の宿泊施設の日本人延べ宿泊者数を見ると、全国では、2011年（平成23年）には95.1まで低下したが、2012年（平成24年）には99.0にまで回復し、それ以降は震災前の2010年（平成22年）の水準を上回っていることが分かります。

これに対し、東北計、三県計は、2011年（平成23年）に80台にまで低下し、その後も80台後半を推移しています。

県別にみると、秋田県は2011年（平成23年）以降も大きく低下し続け、2014年（平成26年）には64.8となった。

福島県も2012年（平成24年）までは大きく低下したが、それ以降は上昇に転じ、2014年（平成26年）には81.6となった。

宮城県は、2011年（平成23年）に83.6まで低下したが、それ以降は90前後で推移している。

岩手県は、2011年（平成23年）に95.3に低下し、翌年には2010年（平成22年）の水準を上回ったが、それ以降は再度低下し、2014年（平成26年）には90.8となった。

青森県は、2011年（平成23年）に唯一増加したが、2013年（平成25年）以降は低下傾向にあり、2014年（平成26年）には97.3となった。

以上から、日本人観光客の宿泊については、秋田県、福島県を中心に全国に比べて低くなっており、東北全体でも厳しい状況が続いている、とあります。

東日本大震災からの復興が遅れているのは耳にしますが、宿泊者数に限ると秋田県の一人負けとは知らなかったですね！是非、秋田県に泊まりに行きましょう～！！

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東京・大阪に集中する外国人！

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昨日は平成27年版観光白書の22㌻「宿泊施設タイプ別の外国人延べ宿泊数の割合の推移」を見ましたが、今日は22㌻「都道府県別の外国人延べ宿泊数の割合の推移」を見ます。

下図から都道府県別の外国人延べ宿泊数の割合の推移を見ると、東京都、大阪府はこの期間に延べ宿泊者数に占める外国人延べ宿泊者数の割合が10％ポイント以上上昇し、それぞれ24.8％、21.8％となっていることが分かります。

また白書は、47都道府県の外国人延べ宿泊数の割合の標準偏差は、2011年（平成23年）以降に2.8％から2014年（平成26年）は5.5％になり、ばらつきが大きくなった、とあります。

まずは東京や大阪から日本を知るという行動に納得する反面、その足を地方へ伸ばし、この数値を底上げするには、自分の海外旅行経験を踏まえるとハードルが高いようにも感じてしまいますね！

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シティホテルの宿泊者、4人に1人は外国人！？

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昨日は平成27年版観光白書の21㌻「宿泊施設タイプ別の客室稼働率の推移」を見ましたが、今日は22㌻「宿泊施設タイプ別の外国人延べ宿泊数の割合の推移」を見ます。

下図から延べ宿泊者数に占める外国人延べ宿泊者数の割合の推移を見ると、2011年（平成23年）以降に全国については上昇傾向にあり、2011年（平成23年）の4.4％から2014年（平成26年）には9.5％となっていることが分かります。

この結果を踏まえ白書は、シティホテルは、外国人延べ宿泊者数の割合が高く、2011年（平成23年）は13.8％であったが2014年（平成26年）には25.2％となり、宿泊者の4人に1人が外国人である、とあります。

確かに東京や大阪に限らず、どこのシティホテルも外国人で一杯なので、この結果には納得ですね！

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客室稼働率、旅館だけが横ばい。。。

おはようございます。株式会社リンクアンドイノベーション　中小企業診断士　地域活性化伝道師の長岡力（ながおかつとむ）です。

昨日は平成27年版観光白書の20㌻「日本人・外国人の延べ宿泊者数の推移」を見ましたが、今日は21㌻「宿泊施設タイプ別の客室稼働率の推移」を見ます。

下図から2011年（平成23年）以降の客室稼働室を見ると、全国については上昇傾向にあり、2011年（平成23年）の51.8％から2014年（平成26年）の58.4％となっていることが分かります。

この結果について白書は、宿泊施設タイプ別の客室稼働率は、シティホテル、ビジネスホテル、リゾートホテルについては上昇傾向にあるが、旅館は横ばい傾向である。

特に、シティホテル、ビジネスホテルは、2011年（平成23年）から2014年（平成26年）の期間に10％ポイント以上上昇し、それぞれ78.0％、73.8％に達している、とあります。

「旅館」には泊まってみたいといつも思いますが、敷居が高く感じてしまうので、気がつくと、ホテルにしている方も多いのではないでしょうか。

ホテルの利便性と旅館のおもてなしを併せ持つ新たな旅館があれば行ってみたいですね！

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