テレビ通販の「日本直販」が一昨日、経営不振のため大阪地裁に
民事再生法の適用を申請した。負債総額は約１７４億円。
１９６１年に創業し、ペン習字などの通信教育から事業を始め、通信販
売業に進出した。美容機器から電化製品、衣料品まで幅広い商品を扱う
「日本直販テレビショッピング」は、テレビ通販の草分け的存在で「高
枝切りバサミ」などのヒット商品を生み出した。
通信調査会社の帝国データバンクによると、ピークの１９９５年９月に
は約５２５億円の売上げ高があった。だが、テレビ通販への新規参入が
相次いで競争が激化したことに加え、インターネット通販の台頭などで
業績が悪化。昨年９月期の売上げは約２５５億円に落ち込んだ。
わが家でも、何度か「日本直販」を利用して商品を購入したことがあり
雑誌などが送られてきていた。テレビでもつい先日、ＣＭを見たばかり
だったのでおどろいた。最近は新規参入のテレビショッピング「シャパ
ネットたかた」に押され気味だった。タカタ社長自らテレビＣＭに登場
して、独特の言い回しでお客が奪われてしまったのだろうか。
そればかりではないだろう。テレビショッピングは店舗、人件費がいら
ないが、広告宣伝費が莫大かかる。その経費対策に「シャパネットたか
た」は、自ら放送局を作ることまでおこなった。インターネット販売
にも乗りだし死角はない。何の商売でも競争相手は必ず現れるが、その
競争相手と切磋琢磨しながら進化しないと閉鎖に追い込まれる。
勢いのある会社は、とどまることなく常に新しい事業展開を行ってい
る。どんな偉大な会社でも、現状に慢心すれば明日はない。
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