【第２７３１回】 グランプリ受賞者が売れない現実

本日の日経ＭＪに「審査員特別賞が勝つ時代」という記事が掲載されていました。

美少女グランプリ、全日本国民的美少女コンテストなどのグランプリ受賞者よりも、
審査員特別賞を受賞した人の方が活躍しているそうなのです。

例えば米倉涼子さん、上戸彩さん、武井咲さんなど、非常に活躍されている女優さんは
コンテストで審査員特別賞、モデル部門賞などを受賞されていますが、グランプリでは無いのです。

これを同志社大学の太田教授は次のように解説されています。

グランプリは、多くの人によって、あらゆる角度から評価されているので、
角が取れ、どの部分から見ても既視感（既に見たことがある）のある人が選ばれる。
だから新規性、意外性がある人が選ばれないのではないか？

すなわち、万人受けするも、
それから以前似たようなものを見た、とお客様が感じる商品やサービスは
大化けする可能性が低い、ということなのですね。

今、ビールで売れまくっている、ヤッホーブルーイングの「水曜日の猫」というビールも、
開発前には親会社の社長、星野リゾート社長の星野佳路氏から大反対をされたそう。

その反対を押し切って発売したところ、売れ続けているそうです。


ここから何を感じるか？

多くの人が良いと思うもの、既に巷にあるものの中からしか判断できない、
歳の取ったオッサンではヒットは生み出せないということ。

常に感性を磨き続けること。
そのためにいろんなところに足を運び、いろんなものを見て、体感すること。

自分はそれをやり続けなければ、と感じました。

最近、行動範囲が狭く、行動もパターン化しているような気もするので、
そこを変えていこうと思います。