こんにちは。
前橋の販促経営コンサルタント、藤田です。
今日もこのブログページを開いてくれてありがとうございます。
少しばかりあなたの時間をいただきますが、よろしくお願いします。
今朝は曇っているような、晴れているようなはっきりしない雲行きです。
しかし寒い！
いよいよ冬の到来です。
昨日もけっこう寒かったのですが、今日はもっと寒くなり、北風も強くなり、関東では木枯らし１号になりそうということです。
昨日は大きいニュースが飛び交いましたね。
ひとつは16日に衆議院が解散するという野田首相の宣言。
そしてそれよりもワイドショーで大きく報道された女優森光子さんの死去。
そしてわたし的には、日本代表がワールドカップ最終予選でオマーンにアウェイで勝ったこと、ですか。
今朝もその３つのニュースで賑わっています。
さて、昨日ちょっと用があって、地元のデパートへ行ってきたのですが、ちょっと行かない間にもデパートの中に入っている店に変動がありました。
そんな中でも残念だったのが、サラダなどをよく買っていたロック・フィールド（RF－１）が撤退していたことでした。
でも全然驚きはなかったですね。
前々から、ああこの店はもうすぐ撤退するんだろうな、って気がしていましたから。
以前からやる気が見えなかったからです。
行っても、ショーケースの中にあるお惣菜やサラダの数が少なくて、空き空きだったんですから。
商品を陳列していないケースは暗くもしていました。
これじゃ誰が見たってもうすぐここも撤退だなあって思いますよね。
なぜ空き空きにしているの？
と言えばそれはひと言です。
「売れないから」
こんなに全国的に有名なお店で、その社長は「カンブリア宮殿」などビジネス番組やニュースの特集などでしょっちゅう出ている店でも、こんな街では一定の売上を上げることができないのですから。
このデパートは市内に残る唯一のデパートで、デパ地下グルメという言葉が盛んになった頃に地下売場を増床し、上記のような有名どころを入れたわけですが、やはりお客様の質には合わなかったのでしょうね。
それでも、同じような層を相手にするであろうパンの名門ドンクはまだ営業しています。
どういう違いがあるのでしょうか。
ひとつにはドンクは常に新商品をお店で披露して、やってくるお客様に常に驚きを提供しています。
陳列している商品の多さにいつも圧倒されます。
それに反して、RF－１は、お客様が驚くほどの新商品をそれほど提供しなかったということも上げられます。
新商品は新商品として提供し続けてはいたのでしょうが、そのどこが新しいのか、それがお客様には分からなかったか、受け入れられなかったかのどちらかでしょう。
そのせいもあり、だんだんと陳列される商品の種類が少なくなっていったのでしょう。
売れ筋だけを置くという、ある意味逃げの商法が支持されなかったのです。
こういう時は逆に、多品種少量販売していたらどうだったでしょうか。
興味はありますが、それももう遅きに失しました。
ちなみにRF－１は同じ県の高崎にある高島屋にも入っていて、こちらはとても賑わっています。
はっきり言って、こちらのメインのお客様にはRF－１のサラダ関係は客層に合っていなかったようです。
ですから最初入ったときは珍しがられて、メインのお客様にも受けていたのでしょうが、すぐに客足が遠のいてしまったようです。
このデパートは商店街の真ん中に位置していて、商店街がふるわなくなった後でも、しばらくは客足も衰えず、商店街にいくらかのお客様をもたらしてくれてはいたのですが、今ではその商店街の負のスパイラルに飲み込まれた感じで、一緒になってどんどん客足が落ちてきています。
今では商店街と仲良く手をつないで、凋落の道を歩んでいるように見えるのはわたしだけでしょうか。
寂しい限りです。
一昨日見たドラマ「遅咲きのひまわり」でも、商店街のどうしようもない状況が描かれていましたが、やはり一番はお客様が来ないということよりも、店主たちそれぞれのやる気のなさが大きな原因でもあるのでしょうね。
地方の小さな街の商店街という名の通りは、もう商店街ではないのです。
商店街と呼んでいる限り、再生はできないような気がします。
そう思いませんか？
またこのデパートがこの場所で生き残る道は？
ひとつだけあります。
それはーーー！
さあ今日もがんばろう！
ご質問も受けています。どんなことでも結構です。
このブログのコメント欄か下記のメールあてにどうぞ！
k1948f@nifty.com
また、経営や販促のご相談は24時間365日いつでも対応しています。
お気軽にお電話ください。
027-261-6617までどうぞ。
また、上記へのご意見やコメント、お問い合わせは下記メールまでお願いします。
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このブログに載せることはありませんので、忌憚のないご意見、感想をお待ちしています。
▼下記は現在配信中の、無料メールマガジンです。
お店や会社経営のちょっとしたいいヒントがたくさん載っています。
消費者目線のマーケティング
繁盛店になりたいか！
（都合により休刊中）
「あっ、そうか！ ちょっとした『気づき』が繁盛店に変える」
あなたの一日が今日も普段通りの良い一日でありますように。
藤田販促計画事務所、お客様力（ぢから）プロデューサの藤田でした。
群馬県前橋市天川大島町186-25
藤田販促計画事務所
http://www.shakatsu.co
E-mail:k1948f@nifty.com
TEL.027-261-6671（FAX.同様）
前橋の販促経営コンサルタント、藤田です。
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今朝は曇っているような、晴れているようなはっきりしない雲行きです。
しかし寒い！
いよいよ冬の到来です。
昨日もけっこう寒かったのですが、今日はもっと寒くなり、北風も強くなり、関東では木枯らし１号になりそうということです。
昨日は大きいニュースが飛び交いましたね。
ひとつは16日に衆議院が解散するという野田首相の宣言。
そしてそれよりもワイドショーで大きく報道された女優森光子さんの死去。
そしてわたし的には、日本代表がワールドカップ最終予選でオマーンにアウェイで勝ったこと、ですか。
今朝もその３つのニュースで賑わっています。
さて、昨日ちょっと用があって、地元のデパートへ行ってきたのですが、ちょっと行かない間にもデパートの中に入っている店に変動がありました。
そんな中でも残念だったのが、サラダなどをよく買っていたロック・フィールド（RF－１）が撤退していたことでした。
でも全然驚きはなかったですね。
前々から、ああこの店はもうすぐ撤退するんだろうな、って気がしていましたから。
以前からやる気が見えなかったからです。
行っても、ショーケースの中にあるお惣菜やサラダの数が少なくて、空き空きだったんですから。
商品を陳列していないケースは暗くもしていました。
これじゃ誰が見たってもうすぐここも撤退だなあって思いますよね。
なぜ空き空きにしているの？
と言えばそれはひと言です。
「売れないから」
こんなに全国的に有名なお店で、その社長は「カンブリア宮殿」などビジネス番組やニュースの特集などでしょっちゅう出ている店でも、こんな街では一定の売上を上げることができないのですから。
このデパートは市内に残る唯一のデパートで、デパ地下グルメという言葉が盛んになった頃に地下売場を増床し、上記のような有名どころを入れたわけですが、やはりお客様の質には合わなかったのでしょうね。
それでも、同じような層を相手にするであろうパンの名門ドンクはまだ営業しています。
どういう違いがあるのでしょうか。
ひとつにはドンクは常に新商品をお店で披露して、やってくるお客様に常に驚きを提供しています。
陳列している商品の多さにいつも圧倒されます。
それに反して、RF－１は、お客様が驚くほどの新商品をそれほど提供しなかったということも上げられます。
新商品は新商品として提供し続けてはいたのでしょうが、そのどこが新しいのか、それがお客様には分からなかったか、受け入れられなかったかのどちらかでしょう。
そのせいもあり、だんだんと陳列される商品の種類が少なくなっていったのでしょう。
売れ筋だけを置くという、ある意味逃げの商法が支持されなかったのです。
こういう時は逆に、多品種少量販売していたらどうだったでしょうか。
興味はありますが、それももう遅きに失しました。
ちなみにRF－１は同じ県の高崎にある高島屋にも入っていて、こちらはとても賑わっています。
はっきり言って、こちらのメインのお客様にはRF－１のサラダ関係は客層に合っていなかったようです。
ですから最初入ったときは珍しがられて、メインのお客様にも受けていたのでしょうが、すぐに客足が遠のいてしまったようです。
このデパートは商店街の真ん中に位置していて、商店街がふるわなくなった後でも、しばらくは客足も衰えず、商店街にいくらかのお客様をもたらしてくれてはいたのですが、今ではその商店街の負のスパイラルに飲み込まれた感じで、一緒になってどんどん客足が落ちてきています。
今では商店街と仲良く手をつないで、凋落の道を歩んでいるように見えるのはわたしだけでしょうか。
寂しい限りです。
一昨日見たドラマ「遅咲きのひまわり」でも、商店街のどうしようもない状況が描かれていましたが、やはり一番はお客様が来ないということよりも、店主たちそれぞれのやる気のなさが大きな原因でもあるのでしょうね。
地方の小さな街の商店街という名の通りは、もう商店街ではないのです。
商店街と呼んでいる限り、再生はできないような気がします。
そう思いませんか？
またこのデパートがこの場所で生き残る道は？
ひとつだけあります。
それはーーー！
さあ今日もがんばろう！
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藤田販促計画事務所、お客様力（ぢから）プロデューサの藤田でした。
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