今日（１２月１５日）
AITCオープンラボ 第二回IoT勉強会
～「ソリューション」と「デバイス」の両側から攻めてみる ～
を見てきたので、その内容をメモメモ。
表題の件は真ん中あたりの「マーケティングにおけるビッグデータ」を参照
■はじめに
・AITCについて
・AITCオープンラボについて
＜＜ソリューションセッション＞＞
■IoT/M2M概観と事例としてのV2X
IoT概要
・IoT(Internet of Things）とは
モバイルネットワーク、通信モジュール
分析技術の発展
・あらゆるものにセンサーが埋め込まれ、３G,LTE等を解してインターネットにつながり
クラウドに収集したデータを活用して新たなサービス
自動車→保険会社
故障予知
ヘルスケア
・２０２０年に２６０億デバイス、１．９兆ドル
M2MとIoTとの違い
・M2Mとは
機器同士が相互にネットワークにつながり・・
→人が介在しない
→実際には、明確な区別なしの場合多い
IoT／M2M標準化動向
・oneM2M
各国の主要標準化団体が連携して構成されるM2M標準過度式（日本だとARIBとか）
ETSI(えっちぃー：欧州）よびかけ
テレコム系が多い
２０１５／１にM2M仕様第一版リリース予定
・IEEE P2413
２０１４年６月
スコープはoneM2Mと重複
インダストリーむき
・Industrial Internet Consortium
標準化、共通アーキテクチャ
アメリカ主導
IoT／M2Mアーキテクチャ
業種に応じた分析・管理・制御 ＊業種で異なる
------（ここまで土管）------
データを集めて管理（リアルタイム処理含む）
センサーデータ収集
事例：日立ソリューションズM2M基盤
適用ユースケース例
・農場内外の環境情報、環境制御危機の状態の「見える化」
・エネルギー管理／設備点検管理
・設備管理（自動点検、予防保守）
事例としてのつながる車（＝V2X)
・V2Xとは
ビークル つー X （Xはなんでもいい）
V2Xの基本は、機器間通信
→自動制御期待
IoTとしてのV2X
・V2Xとセンサー（交通管理システム）の連携
日立ソリューションズの描く”つながるクルマ”
・M2M+V2Xで「つながる＋安全、交通インフラ」システム
欧州のほうが、市場が立ち上がり早い
Q：なぜ欧米がすすんでいるの？
A:取り組みが早かったから
Q:日本は企業でやっているけど、欧州は・・
A:たしかに欧州は国プロでやって、マーケット立ち上げてる
アメリカはフットワークのよさ
日本は連携できていないかも？
■マーケティングにおけるビッグデータ
・自己紹介
・以下、一般論です
・デジタルマーケティングの分類：カオスマップ
大前提として、（広告）枠から人
大勢の人に広告枠で見せるのではなく、
自社のよき「個客」（オーディエンス）を発見し、
コミュニケーションとしてお付き合いする時代に
したがって、広告も自社の「個客」になってくれる
オーディエンスを獲得する方向にシフト
・オムニチャネルマーケティング
マルチチャネル：チャネルを使い分ける
オムニチャネル：クロスする
→量販店で型番をメモってネットで探す
店舗のショールーム化
リアル店舗でどう買ってもらい、コミュニケーションするか
認知→選定→行動→体験後
広告業界 →
← IT業界
効果計測
・デジタルマーケティングの今
・効果はどうやって計るのか
広告系のKPI測定のアプローチ
マス広告？
Web広告：コンバージェンス測定可能
・マス広告も含めた
ひもづかない配信データで回帰分析
ひもづけたログデータで間接効果を測定
アトリビューション分析
ダブルファネル効果
・ひもづけたパネルデータ
テレビの広告測定
→インテージ：シングルソースパネル
テレビの音声を拾う→このテレビCMを見たと思われます
データ連携 広告系データ
Cookie sync
DSP：広告配信ツール
SSP：メディア管理ツール
マッチングの仕組みが裏にある
DMP：データマネジメントプラットフォーム
→この人は、どんなデータを見て、クリックしたかを保存
DMP→顧客のCRMデータにもアクセス
ネットとリアルをつなぐCookie Sync＋ID-Cookie Sync
店舗の周辺でモバイルアプリ
もっとリアルタイムアプローチ
→iBeaconを利用する
リアルタイムPush通知
・Cookie+ID+デバイスアプリ（店舗来店状況）
イメージ映像は省略
まとめ
・「顧客」→「個客」マーケティング
・スマートデバイスとオフラインを把握することがかぎ
・KeyとなるデータがSyncしているのが前提
・あらゆる端末、マルチスクリーンにおけるデータ量とマッチング率の高さが重要
IoTが求められそうなのは
・顧客接点のソリューション
→オフラインのリアルタイムアプローチ
→オフラインの効果測定
Q:One To Oneとの違いは？
A:あまりいろんな顧客接点を計測していないで、人に注目
オムニチャネルはタイミング、文脈が入っている
Q:本当に効果あるの？
A:機械的なところの域を出ていない→気持ち悪い
そこで、出てきているのがシナリオ
Q:精度は？子供、奥さんのものと一緒に買った場合
A:正直な話、過渡期。
CRMデータもよくわからないデータがあり、DMPと連携しないときも
Q:個人の特定は？
A:そこまでではない。むしろ、個人と商品を細かく分けるのではない
デモグラでいくのではなく、商品同士のアソシエーションで行く。
大枠のデータをつかむことが問題ではない。
２０台の女性がマグロを何個食べるかを調べることに、意味はない。
＜＜IoTデバイスセッション＞＞
■IoTデバイス編 Edison
・そもそもIntel Edisonって？
Intelが開発した超小型コンピューター
・ウェアラブル機器やIoTデバイス向け
・ぶれいくあうとボードに載せる
・USBの片方はシリアル通信用
・らずぱいとどう違う
らずぱい：PCみたいな使い方：USBで
Edison：GUIがない、IoT向け
・Intel Edison Bord for Arduino
→でかい
・Webサーバーを持ち歩く時代？
・ポケットの中にフリスクを持っていたら、
それはフリスクかどうか疑う時代に
→半分はEdisonかも？
デモ
・LEDがついた！
できそうなことはわかったけど、
IoTって、なんだか難しい
■第二部
littleBitsとIFFTで超お手軽IoTクッキング
・プログラムを書かずにIoT
・littleBitsってなに？
子供のおもちゃ？
→オープンソースで新しいモジュール
・cloudBit module
IFFTTに対応したモジュール
・IFTTTって
きっかけと行動をレシピとして作成
・Arduino module
・ただし、技適・・・・
・例：little bits：洗濯機のピーピー音をクラウドでおしらせ
・注意：おねだんそれなりに
・でも
■会場提供のshiftさんの説明
http://www.shiftinc.jp/
・シフトの描く成長曲線
・テスト
・シフトのサービスの考え方
・サービスの概念
「人」「ナレッジ」「ツール」
・３００社
・市場規模は４兆円のブルーオーシャン
ソフトウェア開発市場規模は１１兆
・他の会社：派遣
・募集職種
AITCオープンラボ 第二回IoT勉強会
～「ソリューション」と「デバイス」の両側から攻めてみる ～
を見てきたので、その内容をメモメモ。
表題の件は真ん中あたりの「マーケティングにおけるビッグデータ」を参照
■はじめに
・AITCについて
・AITCオープンラボについて
＜＜ソリューションセッション＞＞
■IoT/M2M概観と事例としてのV2X
IoT概要
・IoT(Internet of Things）とは
モバイルネットワーク、通信モジュール
分析技術の発展
・あらゆるものにセンサーが埋め込まれ、３G,LTE等を解してインターネットにつながり
クラウドに収集したデータを活用して新たなサービス
自動車→保険会社
故障予知
ヘルスケア
・２０２０年に２６０億デバイス、１．９兆ドル
M2MとIoTとの違い
・M2Mとは
機器同士が相互にネットワークにつながり・・
→人が介在しない
→実際には、明確な区別なしの場合多い
IoT／M2M標準化動向
・oneM2M
各国の主要標準化団体が連携して構成されるM2M標準過度式（日本だとARIBとか）
ETSI(えっちぃー：欧州）よびかけ
テレコム系が多い
２０１５／１にM2M仕様第一版リリース予定
・IEEE P2413
２０１４年６月
スコープはoneM2Mと重複
インダストリーむき
・Industrial Internet Consortium
標準化、共通アーキテクチャ
アメリカ主導
IoT／M2Mアーキテクチャ
業種に応じた分析・管理・制御 ＊業種で異なる
------（ここまで土管）------
データを集めて管理（リアルタイム処理含む）
センサーデータ収集
事例：日立ソリューションズM2M基盤
適用ユースケース例
・農場内外の環境情報、環境制御危機の状態の「見える化」
・エネルギー管理／設備点検管理
・設備管理（自動点検、予防保守）
事例としてのつながる車（＝V2X)
・V2Xとは
ビークル つー X （Xはなんでもいい）
V2Xの基本は、機器間通信
→自動制御期待
IoTとしてのV2X
・V2Xとセンサー（交通管理システム）の連携
日立ソリューションズの描く”つながるクルマ”
・M2M+V2Xで「つながる＋安全、交通インフラ」システム
欧州のほうが、市場が立ち上がり早い
Q：なぜ欧米がすすんでいるの？
A:取り組みが早かったから
Q:日本は企業でやっているけど、欧州は・・
A:たしかに欧州は国プロでやって、マーケット立ち上げてる
アメリカはフットワークのよさ
日本は連携できていないかも？
■マーケティングにおけるビッグデータ
・自己紹介
・以下、一般論です
・デジタルマーケティングの分類：カオスマップ
大前提として、（広告）枠から人
大勢の人に広告枠で見せるのではなく、
自社のよき「個客」（オーディエンス）を発見し、
コミュニケーションとしてお付き合いする時代に
したがって、広告も自社の「個客」になってくれる
オーディエンスを獲得する方向にシフト
・オムニチャネルマーケティング
マルチチャネル：チャネルを使い分ける
オムニチャネル：クロスする
→量販店で型番をメモってネットで探す
店舗のショールーム化
リアル店舗でどう買ってもらい、コミュニケーションするか
認知→選定→行動→体験後
広告業界 →
← IT業界
効果計測
・デジタルマーケティングの今
・効果はどうやって計るのか
広告系のKPI測定のアプローチ
マス広告？
Web広告：コンバージェンス測定可能
・マス広告も含めた
ひもづかない配信データで回帰分析
ひもづけたログデータで間接効果を測定
アトリビューション分析
ダブルファネル効果
・ひもづけたパネルデータ
テレビの広告測定
→インテージ：シングルソースパネル
テレビの音声を拾う→このテレビCMを見たと思われます
データ連携 広告系データ
Cookie sync
DSP：広告配信ツール
SSP：メディア管理ツール
マッチングの仕組みが裏にある
DMP：データマネジメントプラットフォーム
→この人は、どんなデータを見て、クリックしたかを保存
DMP→顧客のCRMデータにもアクセス
ネットとリアルをつなぐCookie Sync＋ID-Cookie Sync
店舗の周辺でモバイルアプリ
もっとリアルタイムアプローチ
→iBeaconを利用する
リアルタイムPush通知
・Cookie+ID+デバイスアプリ（店舗来店状況）
イメージ映像は省略
まとめ
・「顧客」→「個客」マーケティング
・スマートデバイスとオフラインを把握することがかぎ
・KeyとなるデータがSyncしているのが前提
・あらゆる端末、マルチスクリーンにおけるデータ量とマッチング率の高さが重要
IoTが求められそうなのは
・顧客接点のソリューション
→オフラインのリアルタイムアプローチ
→オフラインの効果測定
Q:One To Oneとの違いは？
A:あまりいろんな顧客接点を計測していないで、人に注目
オムニチャネルはタイミング、文脈が入っている
Q:本当に効果あるの？
A:機械的なところの域を出ていない→気持ち悪い
そこで、出てきているのがシナリオ
Q:精度は？子供、奥さんのものと一緒に買った場合
A:正直な話、過渡期。
CRMデータもよくわからないデータがあり、DMPと連携しないときも
Q:個人の特定は？
A:そこまでではない。むしろ、個人と商品を細かく分けるのではない
デモグラでいくのではなく、商品同士のアソシエーションで行く。
大枠のデータをつかむことが問題ではない。
２０台の女性がマグロを何個食べるかを調べることに、意味はない。
＜＜IoTデバイスセッション＞＞
■IoTデバイス編 Edison
・そもそもIntel Edisonって？
Intelが開発した超小型コンピューター
・ウェアラブル機器やIoTデバイス向け
・ぶれいくあうとボードに載せる
・USBの片方はシリアル通信用
・らずぱいとどう違う
らずぱい：PCみたいな使い方：USBで
Edison：GUIがない、IoT向け
・Intel Edison Bord for Arduino
→でかい
・Webサーバーを持ち歩く時代？
・ポケットの中にフリスクを持っていたら、
それはフリスクかどうか疑う時代に
→半分はEdisonかも？
デモ
・LEDがついた！
できそうなことはわかったけど、
IoTって、なんだか難しい
■第二部
littleBitsとIFFTで超お手軽IoTクッキング
・プログラムを書かずにIoT
・littleBitsってなに？
子供のおもちゃ？
→オープンソースで新しいモジュール
・cloudBit module
IFFTTに対応したモジュール
・IFTTTって
きっかけと行動をレシピとして作成
・Arduino module
・ただし、技適・・・・
・例：little bits：洗濯機のピーピー音をクラウドでおしらせ
・注意：おねだんそれなりに
・でも
■会場提供のshiftさんの説明
http://www.shiftinc.jp/
・シフトの描く成長曲線
・テスト
・シフトのサービスの考え方
・サービスの概念
「人」「ナレッジ」「ツール」
・３００社
・市場規模は４兆円のブルーオーシャン
ソフトウェア開発市場規模は１１兆
・他の会社：派遣
・募集職種
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