土佐天空の郷大変更

昨日から、高知県長岡郡本山町の「土佐天空の郷」のブランド修正のために、本山町に行っていた。
　
土佐天空の郷を復活させるためには。
それも、ただ復活ではなく、より高めて復活させるには。
　
しかし、提出してもらった変更案では、産地側の負担が増すだけ。
なのに、効果は薄いと、直感で判断できる。
それでは変更する意味はない。
　
やる気は伝わってくる。
であるが、産地側だけで考えすぎるから、消費地と産地との歯車が噛み合わない。
　
負担さは増す。
しかし噛み合わない。
これでは、生産者の「頑張ろう」という気持ちも、萎えてしまう。
ならば、「頑張ろう。楽しい」と体感出来る計画に変更すれば良いだけ。　
それは、土佐天空の郷を、農業公社が、自分でも販売することである。
　
「土佐天空の郷」は、米屋流通でブランド化していくという、始めからルールがある。
なので、頑なに、そのルールを守っていた。
であるが、発信が下手という産地ということもあり、固定された米屋との取り引きはあるものの、新しい米屋への拡大が出来ていない。
テレビ効果も、コンテスト効果も無くなった。
この状況の中では、復活しにくい。
　
つまり今回の変更は
・米屋流通については、効果が出ない計画ではなく、品質を安定させること。
・産地としては、店頭販売の勉強をしていくという点である。
　
流通だけに頼るのではなく、「売る」「開拓する」という、大変さと面白さを、産地側が体感することで
・自分達が目指す方向性
・ブランドとはなんなのか
・品質の大切さ
・消費者が産地に求めていること
・地域の活性化
・担い手への刺激
を考えてもらいたいのだ。
　
であるが、生産量が限定されているし、ブランド力を下げてもいけない。
よって、販売は高知県内に限定し、売り場も、ブランドに恥じない場所に限定する。
　
新米時期迄には、土佐天空の郷の少量パックな販売が、高知県内で始まる。
さらに、待ち続けていた６次化商品も、いくつか販売できるところまでたどり着いたし、まだまだ商品は準備されていた。
　
今回、産地には何度も言った。
「完璧を求めて動けないでいるのなら、未完成でもいい。とにかく動くことだ。修正は、後からいくらでもすれば良い」それだけのことだ。
　
タイムリミットが近づく中で、土佐天空の郷を、より高めた復活。
「ギリギリだか間に合った」と考えて良いかもしれない。

本山町の朝

土佐天空の郷　本山町の朝。