こんにちは。
前橋の販促経営コンサルタント、藤田です。
今日もこのブログページを開いてくれてありがとうございます。
少しばかりあなたの時間をいただきますが、よろしくお願いします。
昨日は夕方近くなってくるにつれて、朝から吹いていた北風に冷たさが含まれるようになってきまして、夜になるとグ～んと冷たさが乗ってきました。
そして、今朝は快晴。
昨日のあの季節を分ける北風が、昨日まで夏をもたらせていた雲も天候も吹き飛ばしてしまったように、よく晴れていて、湿度も低くなっています。
もう本当に半袖をタンスに仕舞ってしまってもいいんでしょうね、秋さん？
さてと、数週間前まで、たまに放送されていたCMがあります。
何かのゲームのCMだったように思いますが、子供が缶蹴り遊びをしている中で、缶を蹴られないように守る鬼が、缶をちょっと離れた隙に、草むらからコスプレをした女の子が出てきて、思い切り缶をけり上げるというシーンです。
なぜそれをよく覚えているかというと、そのシーンが、昔よくやっていた遊びだったからと、コスプレした可愛い女の子の、足の上げ方が尋常じゃなくきれいで、ぴーんと上にけり上げたその足のかたちもきれいで、堂々としているところがとても印象に残っています。
そうして、いったいなんで今頃「缶蹴り」？ なんて思いました。
今の子供たちもたまには外でやるんでしょうか。
まさかねえ。
でもCMとしては、そのシーンは成り立っているわけです。
多分そのCMの缶蹴り遊びというものを知らない子供たちも大勢いるでしょうね。
でもその缶蹴り遊びが、今のバーチャルのゲームにも通じているということを、制作者やスポンサー入っているのでしょうか。
分かりませんが、そのCMの商品そのものには全然印象が残っていないのですが、そのコスプレ少女のきれいに空に蹴り上げる足の、スッとしたラインの美しさだけはいまだに脳裏に残っています。
いったい何を言いたいのかというと、………何を言いたいのだろう？
分からなくなってきた。
言ってみれば、広告をするために、消費者の脳裏に何を残すかということなんですが、もちろん商品の強い印象が脳裏に残っていればいいんですが、あまりにもその他のものの印象が強い場合には、逆に商品そのものがどっかに飛んでいってしまうこともよくあることです。
テレビCMなどでは特に、商品はどこかに飛んでしまって、そこにいたタレントが一挙に有名になってしまう場合をあります。
スポンサーとしては痛し痒しというところでしょう。
しかし、その相乗効果は充分すぎるほどあります。
たとえば、そのタレントを紹介する場合に、広告料金を出していないのにそのCMそのものが流される場合などよくあります。
狙って出せる相乗効果ではないところに逆に旨味もあるわけで、無名の人を出す冒険は余裕のないところから生まれますが、その無名のタレントを選び出すという目は、持っていなければならないでしょう。
私がCMディレクターやスポンサーだったら、あの缶蹴り少女の足を強調したCMに使いたいなあと。
ああ、快晴の日曜日というのに、いったい何をほざいているのだろう。
まとまらない駄文になってしまったけど、そういうときもあるよね。
ゆっくり頭を休めよう。
それでは、また明日。
今日も一日、『スマイル！』で、がんばろう！
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藤田販促計画事務所、お客様力（ぢから）プロデューサの藤田でした。
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