こんにちは。
小さなお店と小さな企業のための販促経営コンサルタント、藤田です。
今日もこのブログページを開いてくれてありがとうございます。
少しばかりあなたの時間をいただきますが、よろしくお願いします。
昨日はほとんど一日中雨が降り続きました。
で、室内の観葉植物を外に出して雨にうたせました。
葉っぱまできれいになって、何だかイキイキと嬉しそうでした。
……んなことはわからないか。
雨ということもあって昨日は気温も低め。
またまたパーカを引っ張り出してきて、半袖のポロの上に羽織りました。
でも今日はまた夏日になりそう。
朝から晴れています。
風はまだ涼しいのですが………。
先週から太田商工会議所でもクールビズが始まりました。
先週伺ってデスクでノートパソコンなどを準備していたら、部長が今日からここもノーネクタイだから、ネクタイはずしてもいいですよ、って。
そう言われて見回してみたら、なるほど、みなさんノーネクタイになっていました。
でもわたしは一応やってきたことだしということで、ずっと点けていました。汗をかきながら。
天の邪鬼のばかですねえ。
で、今日もまた太田商工会議所へ伺う日なんですが、もちろんノーネクタイです。
さて、本題です。
10年以上前に下のようなコピーがありました。
『日本一
めんどくさい
さくらもち（当社比）』
銀座あけぼのという和菓子メーカーの「さくらもち」のコピーです。
いわゆる最近の言葉で言うと、“こだわり”を逆発想の言葉で表現していると言えます。
真面目な経営者に、こんなキャッチコピーを提案すると、「“めんどくさい”なんていう言葉をお客様に言うべきじゃない」と、多分却下されるでしょうね。
でもそのせいで、このキャッチコピーが下記のようになったらどうでしょうか。
『日本一
手をかけた
さくらもち（当社比）』
です。
何だかつまらないですよね。
“こだわり”をそのままで出してしまうと、嫌みに聞こえてしまう場合も多くあります。
それに、“それがどうしたの”なんて言われかねない。
そんなことはお宅の勝手でしょ、なんてことにも………。
で、手をかけたところにもうひとつ、コピーにもユーモアという“手をかけ”てみたわけですね。
「ああ、めんどくさい」と誰かが、もしかした嘆いたのかも知れません。
あ、それいただき！
これを提案され、OKを出すことができた経営者だからこそ、ずっと伝統を守りながらも営業を続けられているんですよね。
提案したコピーライターも勇気がいったけど、それにOKを出せる経営者の度量には敬服します。
それでは、また明日。
今日も一日、『スマイル！』で、がんばろう！
わたしは現在、このブログでもたまに出てくるように、太田商工会議所で店舗支援のコーディネーターを委嘱されて活動しています。
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藤田販促計画事務所、お客様力（ぢから）プロデューサの藤田でした。
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