消費は賢くミエ張らず ２０代の消費スタイル

　　１月５日　めざましテレビ


　　大手百貨店の初売りは、福袋を中心に軒並み好調だった。
　　１月２日～３日の売り上げ（前年同期比）は、
　　　　三越（地方店除く）　１３,４％増
　　　　伊勢丹　　　　　　　　２,６％増
　　　　高島屋　　　　　　　　１,１％増

　　百貨店業界
　　「年が明けて消費にも明るさがでてきた。」


　　買い物は好きですか？（日経ＭＪ調べ）
　　　２０代　４０％
　　　３０代　３６％
　　　４０代　２３％　　　　　

　　　２０代の買い物意欲が意外にも旺盛であることがわかった。

　　しかしその一方で
　　節約意識が高いと思う（日経ＭＪ調べ）
　　　２０代　３０％
　　　３０代　２７％
　　　４０代　２１％

　　買い物意欲はある、しかし節約志向。
　　日経ＭＪは、２０代をコスパ（コストパフォーマンス）世代、と伝えている。
　　費用対効果コストパフォーマンスを意識するこの世代は、
　　賢く消費し、見栄を張らないというスタイルの特徴がある。
　　アンケートでは、使い道が自由なお金は月５万円とでている。
　　
　　２０代男性・・・　お金を使う　－　化粧品、ファッション
　　　　　　　　　　　お金を使わない　－　飲食費全般、レジャー遊興費

　　２０代女性・・・　お金を使う　－　友人・会社関係の飲食費、通信費
　　　　　　　　　　　お金を使わない　－　一人や家族との飲食費、レジャー遊興費
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（日経ＭＪ調べ）

　　２０代は、本当にほしい物、コストパフォーマンスの高いものを
　　身の丈に合わせて買う傾向が強い。
　　
　　博報堂アナリスト　原田曜平氏
　　「バブル期のような高いモノを所有して自慢する時代はもう終わり、
　　　いかに安く入手したかを自慢するようになった。」

　　関西学院大准教授　鈴木謙介氏
　　「２０代はお金があれば本当は欲しい商品があるが、買えずにいる。
　　　可処分所得が伸びていない。」

　　日本経済は失われた２０年ともいわれるが、
　　そんな中で、２０代の、今までにない消費スタイルが生まれている。