バレンタインデー５０周年

　おとといはバレンタインデー。

　韓国にも，「女性が男性にチョコレートを贈る」という奇習が根づいています。たぶん，日本の風習を輸入したものでしょう。

　昔，田原総一朗の『電通』という本だったと思いますが，「バレンタインデーに女性が男性にチョコレートを贈るという日本独特の習慣は，電通が大手製菓会社と組んで仕掛けたマーケティング戦略が起源だった」というのを読んだ記憶があります（本を処分したので確認していません）。

　欧米では，「女から男へ」と決まっているわけではなく，贈り物も「チョコレート」に限るわけではないとのこと。

　今，ウィキってみると，欧米でもチョコレートを贈る習慣があるとあり，その起源についても１９３６年のモロゾフが嚆矢だったとか，１９５８年にメリーチョコレートが始めたとか，はたまたソニーの創業者の盛田氏が，（ソニープラザで）自分が流行らせたと主張しているとか，諸説あるものの，「電通の陰謀」に関する言及はありません（→リンク）。

　メリーチョコレートのＨＰに行くと，確かに５０周年記念とあって，自分たちが始めたように書いてある。

　自分の記憶では，小学生のとき（１９７０年代初め）にはそんなに流行っていなかった。その後，中高の男子校時代はそうゆう風習とは無縁に過ごし，大学に入って手作りチョコをもらったのが最初です（今の妻から）。
　全国的な恒例行事として定着したのは，１９７０年代後半からじゃないでしょうか。

　まあ，起源についての真相は藪の中ですね。関係ないけど，自動車の発明は，ドイツもアメリカもフランスもロシアも「わが国だ」と主張しているらしい。

　一方，３月１４日に，男性が女性にキャンデーを贈るというホワイトデーのほうは起源がかなりはっきりしていて，１９７８年に全国飴菓子業協同組合が，バレンタインデーのお返しとしてキャンデーを贈る「ホワイトデー（３月１４日）」を制定したそうです（→リンク）。

　ともかく，この奇習（バレンタイン＆ホワイトデー），韓国でも定着しました。日本より盛んかもしれないくらいです。

　さらに韓国ならではの奇習というべきは，４月１４日の「ブラックデー」。２月１４日と３月１４日を虚しく過ごした人たちが，やけくそで真っ黒なチャジャンミョンを食べる日だそうです。

　これ，日本に逆輸出するのはちょっと無理かな。チャジャンミョンは韓国独特の料理ですから。