商品の見せ方

私が通っているジムはサウナのほか、ホテルや映画館、カジノ、ミュージカルシアター、ショップ、飲食店などが入っている大きな施設。サウナもジムも、少し高めの値段設定。

その中に、服やバッグを扱った小さなお店がある。置いてある商品は少なめ。1つの商品にたっぷりと空間を使っている。が、本当に小さなお店で、多分、店内は3畳ほどしかないと思う。

そのお店は高級感漂う店構え。落ち着いたダークブラウンのショウウィンドウとドア。その中にはカットソーやネクタイ、バッグなどがセンス良くディスプレイされている。

ディスプレイされているT-シャツやバッグはそれほど高そうには見えないけれど、きっと高いのだろう、と思っていた。

あるとき、値札をチェックしてみた。

T-シャツ:4ユーロ（600円弱）

？？セール品で、元値は10ユーロ（1400円くらい）。・・・バッグも値札を見てみた。

20ユーロ～40ユーロ（3000円～6000円くらい）

・・・確かに、それほど高そうには見えなかったけれど、店構え、ディスプレイの仕方で私は（勝手に）かなりだまされていた。ドアには「クレジットカード使えます」のシールが貼ってあるし。

同じ商品でも、所狭しと置かれている店では「高そう」などとは思わなかったと思う。店構え、ディスプレイの仕方1つで商品の印象ってこんなにも変わるのね、としみじみ思った。そしてそういうのにだまされる私もまだまだ見る目がないなぁ、と思った。