HBC 2023年6月7日16:11

体験観光“アドベンチャートラベル”に熱い視線が集まる理由 世界の市場規模72兆円、期待される経済効果の一方で課題も…
© 北海道放送
■アジア初の“サミット”が、9月札幌市などで開催
今年9月に札幌市などで開催される「アドベンチャートラベルワールドサミット北海道・日本」。アドベンチャートラベルの旅行先開拓と、地元の観光産業育成のために、世界各地で年に1回開かれる国際会議です。道や北海道運輸局などによる8年越しの誘致活動が実り、アジアでの初開催にこぎつけました。
■世界の“旅のプロ”が熱視線
会議には、世界各国の旅行会社や観光協会、政府観光局、旅行用品や器具のメーカー、メディア関係者など「旅のプロ」が参加し、その国ならではのツアー体験や、旅行客誘致のためのセミナーや商談を行います。毎回、60か国以上からおよそ800人が参加するこの国際会議の影響力は大きく、道の資料によると、開催決定後に旅行客が3倍に増加した例もあります(2017年、アルゼンチン・サルタ大会)。
■「アドベンチャートラベル」とは、アクティビティ・自然・文化体験のうち2つ以上の要素で構成される新しい旅行スタイル
そもそも、「アドベンチャートラベル」とはどんな旅行のことを言うのでしょうか。地元の実行委員会とともにサミットを主催するアメリカの団体、アドベンチャートラベル・トレードアソシエーション(ATTA)は「アクティビティ、自然、文化体験の3要素のうち、2つ以上で構成される旅行」と定義しています。「アドベンチャー」という言葉からは、ハードな「冒険旅行」を想起されがちですが、山や川を何日もかけて制覇したり、テント泊を繰り返すような高負荷なものよりも、日帰りで満喫できるソフトなアクティビティを中心に組み立てる旅行が主流です。アクティビティを通して地元の人と触れ合ったり、伝統文化を体験したりしながら、質の高い宿泊施設に滞在して地元の食材を楽しむのが、アドベンチャートラベルの典型パターンの一つと言えるでしょう。
■全世界での市場規模は年間72兆円という試算も
アドベンチャートラベル旅行者の特徴として、教育や所得水準が高く、長期滞在を好む傾向があります。また、低環境負荷やサスティナビリティ(持続可能性)にこだわる人も多く、ヨーロッパでは、レンタカーや飛行機をできるだけ使わずに、鉄道・バスや自転車で長い日数をかけて旅をしようとする人も多くいます。旅を通した学びや成長が重視されているとも言えます。こうしたことから、1人あたりの消費金額は大きく、その額は従来型の旅行者の2倍と試算されています。それだけに、地元への経済波及効果も高くなります。先述のATTAは、全世界でのアドベンチャートラベルの市場規模を、年間で72兆円と推計しています。
■北海道は自然やアイヌ文化などアドベンチャートラベルの理想的な目的地
道などが長年にわたり、このワールドサミットの誘致に取り組んで来たのも、高い経済効果に注目してのことです。面積が広く、アクティビティに適した山や川、湖が豊富にあり、火山や流氷など、欧米ではめったに見れない自然環境や、アイヌなど独特の文化も持つ北海道は、アドベンチャートラベルの目的地として理想的と考えられました。旅行客を欧米から呼び込むとともに、北海道を何度も訪れているようなアジアの旅行客の間にも、そういう旅のスタイルが広がれば、人口減で先細り感が漂う北海道経済に、活性化の種をまくことができるというわけです。
アジアで初となるサミット開催に、欧米の旅行関係者からの期待も大きく、去年のサミット開催地だったスイス・ルガーノでも、北海道の魅力に期待する声が多くの参加者から聞かれました。
■課題は人材確保や理解の浸透…基盤整備が急務
しかし、良いことづくめではありません。大きな課題の一つが、アドベンチャートラベルの基盤整備です。北海道を舞台にアクティビティを楽しむためには、地元に精通したツアーガイドが不可欠ですが、旅慣れた欧米の旅行客を英語などで案内できるガイドは、圧倒的に不足しています。旅行客のニーズに対応できるツアーオペレーターも足りておらず、欧米の旅行会社が客を北海道に送り込もうにも、十分な受け入れ先がありません。
外国人観光客と言えば東アジアや東南アジアが中心だったため、欧米の旅行市場の開拓が遅れていたのです。人手不足が顕著な運輸・観光業界で、アドベンチャートラベルを受け入れるための人材を確保、養成して行くためには、私たち道民も、アドベンチャートラベルという欧米発祥の新しい旅のスタイルについて、理解を深める必要がありそうです。
国内・海外、双方の関係者が熱い期待を寄せる、北海道でのアドベンチャートラベル。その期待に応える価値を提供し、狙い通りの経済効果を上げられるかどうかは、これからの基盤整備がカギを握ります。
【メモ】
アドベンチャートラベルワールドサミット北海道・日本
開催期間:2023年9月11日(月)~14日(木)
会場:札幌コンベンションセンターほか
主催:ATWS2023実行委員会(道庁・道運輸局・道経産局・道観光振興機構・札幌市ほか)
https://www.msn.com/ja-jp/money/other/体験観光-アドベンチャートラベル-に熱い視線が集まる理由-世界の市場規模72兆円-期待される経済効果の一方で課題も/ar-AA1ce13E