『衣道楽』という名のＰＲ誌のハシリ

　『衣道楽』きものどうらくと読みます。明治３９年、松坂屋が出したＰＲ誌です。
これを出したのは、松坂屋百貨店の創業者の第１２代伊藤次郎左衛門佑昌の４男、
第１３代伊藤次郎左衛門佑民（すけたみ）で、幼名は守松でした。

　彼は１９０９年（明治42）、渋沢栄一を団長として、東京・大阪など６大都市の
経済人を中心にした民間人数十人が３か月にわたってアメリカ各地を訪問した渡米
実業団に、３３歳の若さで名古屋から参加しました。

　それよりも６２年前の岩倉視察団とは違い、１９０８年に訪日して来た米国実業団
との交歓・交流の色合いもあって全米で大歓迎を受け、かなり熱心に民間経済外交を
進めたと視察団でした。

　さて、その視察団に伊藤銀行取締役の肩書で参加した守松は、そのとき、家業であ
る伊藤呉服店の経営を任されておりましたからアメリカのデパートから学ぶことが多
かったに違いありません。
　その証拠に帰国した明治４３年３月１日に、名古屋の栄町にデパートを建築するこ
とにしました。呉服店からデパートへ、大英断でした。当時、東京上野も名古屋も
いとう呉服店でしたから大改革だったといえます。
　
　渡米実業団参加や渋沢栄一の影響もあってか、その後の彼は、関東大震災のときの
活躍、銀座に初めての百貨店進出などめざましい動きを見せました。

　ＰＲ誌『衣道楽』を出したのも３０歳になるかならぬときでしたから着眼点が良い
人だったといえましょう。
　
　私事になりますが、実は私自身が昭和３９年から昭和４８年まで、松坂屋のＰＲ誌
『新装』の制作にたずさわりました。大正から続く歴史のあるＰＲ誌だっただけに
姿を消したのは残念です。次回もこの話つづけます。