禁煙の秘けつは商品券

禁煙の秘けつは商品券だとする実験の結果が発表されたそうです（AFPBB NEWS）。British Medical Journalに発表されたもので、妊娠中の女性を対象に、禁煙に成功すれば商品券を贈ると約束した方が、何の見返りも与えなかった場合よりも、はるかに高い禁煙成功率を収めたというもの。対象は、スコットランドのグラスゴーの妊娠中の女性612人。ニコチン代替療法などの専門的な禁煙支援を提供し、さらに被験者の半数には400ポンド（約7万円）分の商品券を渡すことを約束。商品券の渡し方は、まず禁煙の期限の打ち合わせのために専門家と面談した際に50ポンド（約9000円）分を渡し、次に4週間禁煙した場合に50ポンド分、次の12週間で100ポンド（1万8000円）分、34～38週間で200ポンド（約3万6000円）分をそれぞれ手渡し。加えて唾液と尿の検査によって禁煙を確認。この結果、何の見返りもなかったグループ306人のうち、禁煙できたのは被験者の9％に当たる26人だったのに対し、商品券を渡すことを約束したグループで成功した被験者は「かなり多く」23％に当たる69人だったというのです。さらに12か月後までを追跡したところ、商品券を与えられたグループでは15％が禁煙を継続していたのに比べ、経済的な動機が与えられなかった被験者で禁煙を続けていたのはわずか4％だったそうです。実験の参加者の多くが低所得層に属していたそうですが、あらゆる階層に効果があるかでしょうか。