このところ秋色が濃くなるとハローウィーンの飾りをあちこちで見かけるようになります。以前はディズニーランドのイベントぐらいにしか思っていなかったのに身近かになってきたことに驚かされます。
１０月３１日は１１月１日の諸聖人の祝日の前の日だからハローウィーンというのだそうですが、カトリックでもプロテスタントでも行事暦に入っていません。とすると、アイルランドやスコットランドあたりで生まれた日本のお盆行事のようなものでしょうか。それにしてはアメリカでもイギリスでもかなり盛大な季節イベントの一つになっているのはどうしてでしょうか。
ところで前回のバリアブルデータ印刷の続きですが、つい、最近、こんなことがありました。私は１０年ぐらい前からウイルコムのＰＨＳを愛用してきました。１０日ほど前でした。ワイモバイルと社名の変った元ウイルコムから私宛てにＤＭが舞い込みました。
Ａ４２つ折り４ページに私の名前が４か所も印刷されているまさにバリアブル印刷そのもののＤＭでした。しかも、そのうちの１か所はゴチックの白抜き文字。「青山様 今、スマホとＰＨＳをお使いならワイモバイルのスマホ１台でも今よりお安くご利用いただけます」とあり、私のここ３か月の平均利用料金のデータが添えられ、自宅近くのワイモバイルショップの所在地図まで印刷されていました。私のアドレスを含め４か所の可変データを折り込んだＤＭでした。
こうまでターゲットにされると悪い気はしません。さっそくショップへ行ってみました。なんと、ＤＭ片手にお客さんの長蛇の列。恐らく、バリアブルデータ印刷のＤＭ効果です。
今朝の新聞に製紙会社の塗工紙減産が報じられています。原因はＤＭやちらしの印刷需要減です。バリアブルデータの強みを活かした印刷に目をつけるべきです。
