DSP（Demasnd-Side Platform）と呼ばれる広告配信側のプラットフォームとSSP（Supply-Side Platform）と呼ばれる広告枠在庫供給側のプラットフォームを利用して行なわれる自動的な広告取引のことを指しています。「運用型広告」とほぼ同じような意味で使われます。
この種の取引きのタイプは、オークション方式で行なわれるか否かで、（1）RTB（Real Time Bidding）と（2）プログラマティック･ダイレクトの2つに分かれます。前者では、CPM（1000回表示のコスト）が変化し、後者では固定となります。
上記（1）については、さらに、オークションに誰もが参加できる（1a）「オープン･オークション（OA）」と限られた広告主のみしか参加できない（1b）「プライベート･オークション（PA）」に分かれるようです。
また（2）については、さらに、広告枠在庫が保証されている（即ち、掲載期間・表示回数が保証されていて、CPMが固定）（2a）「プログラマティック･ギャランティード(PG)」、と保証されていない（即ち、掲載期間・表示回数が保証されず、CPMのみ固定）（2b）「プリファード･ディール（PD）」という取引きに分かれるようです。
参考サイトは、https://dentsu-ho.com/articles/2990 です。
