マイルドセブン

JT（日本たばこ産業株式会社）から「お得意様各位」という文書が送られて来ました。マイルドセブンが新しいブランド名称「メビウス」に変更になるというものです。

要は名称を変えて海外に通用するブランド名にするということなのでしょう。
海外では「マイルド」や「ライト」という表現はたばこの与える健康に対する害について誤解を生じるということで使用が制限されていますから、名将自体に「マイルド」を使っていることはふさわしくないと考えたようです。

「セブンスター」から分離独立し、35年以上も使用されてきたマイルドセブンの名称がなくなってしまうのは、たばこの販売をやっていた者にとっては少し寂しい気もします。

朝日、いこい、新生（しんせい）、ひびき、わかば、．．．。

これまでにも無くなってしまった名称はたくさんありますが、途中で名称変更になる例は珍しいのでは。

新しいブランド名「メビウス（英吾表記：MEVIUS）」はあのメビウスの輪で有名な“Möbius”とは関係ありません。
説明によれば、マイルドセブン（Mild Seven）から「M」と「S」を受け継ぎ、その中に進化（Evolution）を意味する「E」と「V」を入れ、さらにブランド自身の「I」とあなた（You→「U」）とのつながりを表現した、ということだそうです。

うーん、窓口に買いに来るお客様にはとてもひと口で説明できる内容ではありませんね。
海外でも通用するコトバなのでしょうか？

ちなみに新しいデザインの「マイルドセブン」が今年の11月に販売され、そのデザインのままに「メビウス」が来年の2月に発売開始になります。
「新たな価値の創造」なんていう表現もありましたから、価格も上がるかもしれませんね。