“第三者配信アドサーバー（3rd party ad server）”とは

従来のインターネット広告の配信では、媒体社（広告掲載サイト、第一者）が当該サイトへ広告を配信する形態ですが、そうではなく第三者、即ちクライアントである広告主がサイトへ広告を配信する形態のことです。

従来の形態では、複数のサイトに広告を掲載する場合には、広告原稿はサイト個別に入稿し、サイト個別に効果の測定を行っています。

第三者配信アドサーバーの形態では、広告主がこのアドサーバへ広告を入稿すると、当該サーバーから複数の様々なサイトへその広告が配信されます。そして、複数のサイトにおける特定ユーザの広告接触時の行動が追跡され、その状況に応じて広告配信を制御できるようになっています。即ち、ユーザの複数サイトにおける行動履歴に基づく広告効果の測定が可能となります。

第三者配信アドサーバーにて複数のサイトに関する広告原稿の管理や効果の測定が可能となり、広告主にとってのメリットがあると考えられています。