インパクトカンパニー 成熟企業を再成長させる、シンプルな処方箋 神田昌典さん新刊 未来地図で切り拓く

大好きな神田昌典さんの新刊。

ちょっと期待です。
日本のマーケターの第一人者の一人。
コピーライティング、ビジネスにおけるコトバの大切さを言及し続けてきました。

 

インパクトカンパニー　成熟企業を再成長させる、シンプルな処方箋
神田昌典著　　ＰＨＰ　　1600円＋税

同書のコピー・・・ちょっと刺激的です。

時代遅れの衰退業種で世界に衝撃を与えられる！
神田昌典の企業論、20年の集大成

時代は、デジタルマーケティングの時代。
しかしながら、著者は、マーケティングとセールスの重要性・・・そして、そのルーツである言葉を最も重要なものとして位置付けます。

「はじめに言葉ありき」・・・幹としてのランディングページです。
その担い手であるマーケティング・コピーライターを称賛しています。

目次
第１章　未来から選ばれる、ゲーマー社長
第２章　インパクトカンパニーの武器　ブロックチェーン革命
第３章　真面目な会社が、低収益に陥るわけ
第４章　盲点だらけの経営者　デジタルツールの本当の役割
第５章　新成長事業を創る、インサイトの探索
第６章　顧客を創造する、たったひとつの技術

同書は、前著「ストーリー思考」で取り上げたフューチャーマッピングのハウツーをコンパクトに解説してあり、とってもお得です。

「かんじんなことは、目に見えないんだよ」

サン・テグジュペリ「星の王子さま」からの引用からはじまる第５章、のポイントを説明していきます。

フューチャーマッピングにより様々な視点から、創造性を働かせることが出来ます。
自己視点、他者視点、客観視点、地球視点・・・プロダクトアウトからマーケットイン、そしてソーシャルマーケティングに繋がっていく流れです。

マーケティング１．０　製品主導　自己視点
マーケティング２．０　消費者志向　他者視点
マーケティング３．０　価値主導　客観視点
マーケティング４．０　自己実現　地球視点

同書で紹介されている長野のペンションの事例、サバの会社の事例、電力ビジネスの事例住宅展示場の事例など、いわゆる時代遅れの衰退業種の逆転のケース。
なかなか面白く読むことが出来ました。

そのためには、デジタルマーケティング、フューチャーマッピング、コピーライティングの技術を研ぎ澄まし、新たな海に繰り出していかなければなりません。

複式簿記以来の大発明であるブロックチェーン、グーグルアナリティクスやサチコ（サーチコンソール）、サーチサジェストなどのデジタルツールを活用することで、ビジネスの枠組みが変わっていきます。

そして、そこから、ウルトラマン世代（年寄り）とポケモン世代（1980年代生まれ）のコミュニケーション、シナジーが進化していくと説きます。

フューチャーマッピングを使って、まずは商品「自分」の分析してみてはどうでしょうか？
なかなかお得な一冊です。