「これだっ！」という閃きを生むために！

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【贈る言葉】

関心があると見える。関心がないと見えているのに見えない。

　　　　　　　　　～鳥羽博道～

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【本文】

◆「これだっ！」という閃きを生むために！◆

ドトールコーヒーの鳥羽会長がまだコーヒーの販売業として喫茶店などに卸していたときにコーヒー業界の重鎮たちとフランスを視察旅行したことがあった。

朝、ある喫茶店に入ったとき不思議な光景を見た。

群がるようにしてコーヒーを立ち飲みする人、人、人。

座席が空いているのになぜみんな立ち飲みしているのだろうと不思議に思った。

メニュー表を見たら立ち飲みは最も安い価格、座って飲めばワンランク上の価格、シャンゼリゼ通りの景色の見える座席は最上位の価格が設定されていたのだった。

「これだ！」と閃いたという。

帰国後サラリーマンが負担を感じずに毎日飲める旨いコーヒーの価格を１５０円に設定してカフェを開いたところこれが大当たりして今日に及んでいる。

視察旅行に同行した多くの喫茶業界の重鎮たちは、喫茶店全盛の時代であり、苦しくなったら値上げすればいいと考えていた向きがある。

危機感もなく、関心もなければ目には見えていても何も見えていないことを心に刻もう。

　　　　　　　　＝　コンピテンシー宣教師　＝


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【贈る言葉】

ＰＲはパブリックリレーションズの略です。すなわち企業と社会の関係をよくすることを意味します。

　　　　　　　　　～ロバルト・バーソン～

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【本文】

■パブリシティの効果は絶大！■

ＰＲを広告、宣伝と解釈する人は多いだろう。

本来の意味は「Public Relation」だから「企業と社会の関係をよくする」という意味だ。

企業のホームページには、いいこと尽くめの記事が満載だ。

「顧客第一主義」、「社会的貢献」などのキーワードが踊る。

しかし、そのような企業が不祥事を起こすのはとてもさびしい。

それよりもパブリシティを狙ってみてはどうか。

ニュース性の高い行動をすればプレスが勝手に記事に書きたてたり、テレビで報道してくれたりする。

費用は一切掛からず、しかも効果は絶大だ。

ニュース性の高い「いいこと」をすれば大勢の人の目に留まり、絶大な広告宣伝効果を発揮してくれる。

　　　　　　　　＝　コンピテンシー宣教師　＝


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