「読者＆広告」減少が直撃し女性誌休刊へ

🌸「読者＆広告」減少が直撃し女性誌休刊へ

　☆若い世代の「ＳＮＳ」が追い打ちをかけ女性誌次々と休刊
　＊『ＪＪ』『ミセス』など休刊が相次ぐ

　☆広告媒体がインフルエンサーに取って代わった

⛳「女子大生のバイブル」が休刊ヘ
　☆『鬼滅の刃』の大ヒット等で

　＊コミックの売り上げが前年比で約３０％伸びた
　☆紙全体（書籍・雑誌）の販売前年比１％減

　＊踏みとどまっているが、減少傾向は変わらなかった

　☆昨年１年間で１００誌以上の雑誌が休刊

　☆「女子大生のバイブル」『ＪＪ』事実上の体刊となった

　＊一時は公称部数８０万部を誇ったが、近年は２万５千部程度

　☆女性向けの総合ライフスタイル誌ミセスも今年休刊した

　☆大手出版社関係者は嘆く

　＊雑誌はいまや付録がないと若者は買わない

　＊付録が評判を呼ぶことはあっても

　＊雑誌の内容が話題になることはなく編集記事はおまけだ

⛳読者のＳＮＳが広告効果上げる
　☆出版業界における広告収入の減少

　＊若者向けの美容雑誌やファッション誌では顕著だ

　＊背景には、ＳＮＳの出現による広告業態の変化がある

　＊「インフルエンサー」が、広告塔として台頭してきた

　☆大手化粧品メーカー関係者が実情を語る
　＊有名女優を起用し、手の込んだ雑誌広告を作るより
　＊インフルエンサーに依頼した方が割安で、広告効果も高い

⛳１０代から２０代の囲い込みに走る
　☆広告手法は、ステルスマーケティングの危険性高い

　＊ステマは、消費者に広告と気付かれないようにする宣伝行為

　☆ほとんど全ての情報をスマホで入手Ｚ世代
　＊ＳＮＳを使用した宣伝広告

　＊１０代や２０代前半の若者にも有効だ
　☆高齢者の消費は期待できなくなった

　＊団塊の世代が後期高齢者になる『２０２５年問題』も要因

　☆多くの企業が若者をターゲットに

　＊デジタルマーケティングを進めている

　☆資生堂が２３年までに広告媒体の９０％以上

　＊デジタルにすると発表した

　☆休刊する雑誌は

　＊「部数減→情報の質の低下→さらに部数減」悪循環に陥る

　☆情報の価格破壊は進む一方、老舗女性誌の休刊は今後も続く

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（敬称略）

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⛳出典、『ＴＨＥＭＩＳ６月号』より

「読者＆広告」減少が直撃し女性誌休刊へ

（『ＴＨＥＭＩＳ６月号』記事、ネットより画像引用）