けしからん唇の、けしからんＣＭ！？

日経ＭＪ（流通新聞）に連載しているコラム「ＣＭ裏表」。

今回は、石原さとみさんの「明治　果汁グミ」を取り上げました。

明治「果汁グミ　変身ぶどう篇」
石原さんの口元　寸止め感に魅力

グミは不思議な食べ物だ。成分は果汁などとゼラチン。名称はゴムを意味するドイツ語が由来だ。歯の健康に寄与する菓子という発想が、いかにもドイツっぽい。

日本では1980年の「コーラアップ」が初のグミ製品で、発売はもちろん明治だ。以来35年、最近ではグミと聞けば石原さとみさんの顔を思い出す。

今回、石原さんはＯＬだ。「これ、辛抱たまらん。けしからん」とエレベーターの中で、果汁グミを口に入れる。すると、ぶどう柄の衣装へと大変身。

可愛いのだが、上司には「魔女？」と聞かれてしまう。ムッとしながら、「妖精だわ」と言い返す様子がまた笑える。

石原さんといえば、あの魅力的な唇だ。グミじゃなくても吸い寄せられるだろう。しかし、カメラはそんな唇のアップを撮らないし、見せてくれない。

この自制心、この寸止め感。いや、だからこそ、また見たくなるのだ。実にけしからん唇であり、けしからんＣＭである。

（日経ＭＪ　2015.06.01）