ＪＴ「鬼のゆく道」
心の豊かさ、探す旅
どこかの山の中。鬼（山田孝之さん）がおばあさん（大方斐紗子さん）と出会う。ＪＴの企業ＣＭ「鬼のゆく道」だ。
おばあさんは、お地蔵様を洗っている。鬼が「おい、ヒト。何してる？」と問うと、「こうすると心が洗われるんだあ」と答えた。
「心？」と聞き返す鬼に、「心の豊かさ、大事」と言いながら饅頭（まんじゅう）をくれた。鬼はそれをひと口で食べ、「なあ、心の豊かさって何だ？」と尋ねる。
しかし、おばあさんは「なんだろうねえ」とほほ笑むばかりだ。ヒトの心が知りたくなった鬼は旅に出る。
民俗学者の小松和彦は著書『鬼と日本人』の中で、「鬼は、なによりもまず怖ろしいものの象徴」だとしている。
また、「鬼は邪悪な存在とみなせるが、人間の側に立って人間に福をもたらすような鬼も存在していた」という。
鬼は畏怖すべき対象であると同時に、人間の魂を反映した「異形の隣人」でもある。
だからこそ、これまでとは違う「心の豊かさ」を見つけ出せるかもしれない。鬼の旅は始まったばかりだ。
（日経ＭＪ「ＣＭ裏表」2024.06.24）
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