平成24年１月23日 15：00～
主催：真庭市産業サポートセンター（真庭市役所2階）
講師：北野尚人先生（内閣官房地域活性化伝道師）
㈱中国博報堂 執行役員 マーケティング部長
社会構造の変化（人口減少と多世帯社会）－世帯が変わり、社会が変わる。
１人世帯、2人世帯（子供のいない世帯）が全体の50％
標準世帯（両親+子供）が25％となっている。この状況を踏まえた考えが必要となっている。
・モノの所有感も変化している。
・情報環境も変化している（複雑化・多様化の中で、関心の無い情報は「スルー」される時代
生活者発想が重要になる。 （生活者＞消費者）
人間を消費者と見るのでなく、生活者として観る。
ブランドの特徴
・ロイヤルユーザー（ファン）の存在
・高マージンが設定可能で、価格競争を回避
・店頭支配力が強い
・最小限のマーケティング費用で最大の効果
・長期にわたる安定的成長を約束
現代社会におけるブランドとは
・送り手と受け手との間の「他との違い」の約束
・情報と体験を通じて頭の中に記憶されるもの
・顧客と企業の関係性の中で、強いブランドは生まれる。
※セミナーの内容をまとめてみるが、うまくまとまりません。ブランド化を一回のセミナーでマスターしようと思っても無理な話し。
・対外的に説得力を持つのは、その土地に根差した必然性を把握すること。
・気候／風土 ・文化／歴史 ・人／伝統
・「おいしいこと」「性能が良いこと」は当たりませ。他とどう違う、どのくらい違うかが重要
・競争相手をどこの誰にするかが重要
・最も重要なのは「ブランドをつくり人材と仲間」
「バカ者」「よそ者」「きれ者」が必要
