２０２３年の百貨店・化粧品業界

🌸百貨店（高額品消費の減速懸念？）

　☆国内富裕層のお金の使い道が海外旅行などに変わり

　＊高額品消費の潮目が変わるかもしれない

　☆新型コロナウイルスの感染拡大で、大打撃を受けた百貨店業界

　＊足元では、大都市部を地盤とする大手を中心に業績が急回復している

　☆伊勢丹は、インバウンド回復途上でも異例の健闘を見せている
　＊牽引役は、海外の高級ブランドや宝飾品

　＊時計、美術品等の高額品を買っているのは主に国内の富裕層

　＊百貨店の主要顧客、２０～４０代の若年層の割合が増えている

⛳百貨店中国人客がいつ頃に戻ってくるのかが焦点

　☆高額品の好調が続く要因

　＊コロナ禍で海外旅行などレジヤーが制限された

　＊余剰資金がモノの消費に向かったことがいちばん大きい

　☆今後、国内客による高額品消費が減速したとしても

　＊その分をインバウンドが補ってくれれば影響は小さい
　☆円安や水際対策の緩和が追い風となり

　＊東南アジアや台湾、韓国などからの訪日客が急増している

　☆中国人客コロナ禍前に百貨店での免税売上高の８割程度を占めていた

🌸化粧品（化粧品業界は苦しい戦い？）

⛳マスクと訪日客減の影響続く
　☆美容スタッフがサポートし商品提案を行う化粧品
　＊コロナ禍でリアル店舗への来客数が激減した

　＊化粧品メーカーは、オンラインカウンセリング等の戦略を強化した

　☆現在は消費者の外出機会も増え始め

　＊リアル店舗での体験価値も同時に重要視され始めたようだ
　＊アイシャドーなどマスクをしていても見える目元関連の商品

　＊コロナ禍前と同水準まで回復している
　☆マスクで隠れる部分に使用するリップやチーク

　＊いまだ厳しく半分程度にまで落ち込んでいる

⛳化粧品業界、インバウンドも期待薄
　☆化粧品市場全体では、インバウンド需要がいまだ縮小したまま
　☆水際対策の緩和で外国人旅行客は増加したが

　＊化粧品業界が期待する訪日中国人の数はまだ少ない

　＊２年間で中国市場が大きく変化したことも不安材料

　☆中国の化粧品関連の市場規模

　＊前期比約１７％増とコロナ禍でも大きく成長している

　＊品質面が大きく向上した中国製の化粧品
　☆中国製など自国に関連した製品を選ぶ「国潮」運動

　＊若年層を中心にした消費トレンドも化粧品業界には逆風だ
　☆今後は日本製化粧品への関心を喚起し

　＊外国人旅行客が欲しくなる様な限定商品や体験

　＊提供することがカギとなる

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⛳出典、『東洋経済』

２０２３年の百貨店・化粧品業界

（『東洋経済』記事より画像引用）