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【贈る言葉】

ギターは弾かなきゃ、音は出ない。

　　　　　　　　　　　　～寺内タケシ～

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【本文】

◆能書きの前にまずは行動しよう！◆

ギター、それもエレキギターを弾かせたら右に出るものはいないだろう。

「寺内タケシとブルージーンズ」は、「中高年の星」と言ってもいい存在だ。

ライブで必ずお客に向かって言う言葉がる。

それは「ギターは弾かなきゃ、音は出ない」だ。

中学や高校を巡回して一千回以上もライブをし、ギターの魅力を伝える活動をしている。

もう一つの目的は、何でもいいから「のめりこめる何かを見つけろ」とメッセージすることだ。

最初はどこの学校からも門前払いだったそうだ。

バカげたことだが、エレキギターは不良少年を生む原因になるというのが理由だ。

能書きばかりの人間が多い世の中で、行動派の人間がたくさん生まれてほしいというのが寺内氏の願いだ。

行動派に変身するのは今日からでも決して遅くはない。

　　　　　　　　＝　コンピテンシー宣教師　＝


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【贈る言葉】

“あったらいいな”をカタチにするというブランドスローガンに集約した思いが我がグループ企業の存在意義であり、これからも追究し続けてゆくべき道と考えております。

　　　　　　　　　～小林一雅～

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【本文】

◆小林製薬の生命線は「ネーミング力」！◆

小林製薬の商品のネーミングは、どれも分かりやすさが売りだ。

「液体ブルーレットおくだけ」といったようにネーミングからその商品のベネフィット（利便性）やエッセンス（その商品がもつ本質的特徴）を連想させる。

こんなの“あったらいいな”を商品化して、シンプルで分かりやすいネーミングだから売れるというわけだ。

商品やサービスは、顧客にとっての「いいコト、いいモノ」や「本質的な特徴」を訴えることが大切だ。

企業側の企画内容や商品の規格を訴えても訴求効果が薄い。

小林製薬は、そういう意味で「ネーミングの意義」をよく理解していると言える。

マーケティングは一口に言ってしまえば「上得意のお客」をたくさん獲得する活動の総称と言えるだろう。

「顧客にとってのベネフィットと商品の持つエッセンス」、これをうまく訴求する「企画力」と「開発力」が勝ち組へのパスポートだ。

　　　　　　　　＝　コンピテンシー宣教師　＝


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