色のマーケティングが勝敗を分ける時代

　人は情報をどこから得ているのか。
頭だと思うかもしれないが、それは違う。
実は目である。
目から得ている情報が最も多いのだ。
カラー化が進んだ現代はますます目から得ている情報が増えている。
コンピューターで取得したと思っている情報も実はディスプレーを通して目から得ているのだ。
　ということは何かを訴える時（ＰＲする時）、いかに目から情報を与えるかと
いうことである。

　ところで面白い話がある。
少し前のことだが、明日着ていくスーツを妻に準備してもらおうと思い、「明日
は茶のスーツを着ようと思う。それに合うネクタイとワイシャツを出しといて」と
言った。

　ところが準備されたスーツは私がイメージしたものと違っていたのだ。
私が「茶」と言った色を妻は「グリーン」と感じ、もう一つの茶のジャケットを用意したのだった。
つまり私と妻では色に対する認識が違っていたわけだ。
　妻からあなたが言っているのはグリーン。どうしてこれが茶に見えるの、と言われてもなお私にはグリーンではなく茶系に見えた。
しかし、よく見れば、なるほどグリーンに見えないこともないな、と感じはしたが。

　一般的に男性は色の識別パターンが女性より少ないようだ。
信号機は今でも「緑」ではなく「青」に見える。
我々は「信号は青」と教わったから「青」に見えるのかもしれない。
緑と言われれば緑に見えないこともないが、パッと見た瞬間はやはり青色に見える。

　ある色をその色だと判断するのは脳だから、もともとある年齢以上の人の頭には信号機の色は青とインプットされているのかもしれない。

　まあ、それはいいが、ソフトバンクの携帯電話を例に挙げるまでもなく、色
を戦略的に使えるかどうかで企業の業績さえ左右される時代である。

　製造業の現場でも、色を効果的に使えば作業効率を上げたり、事故やミ
スが減少することは多くの例が示している。
これからは色を制するものが勝つ時代なのかもしれない。
とすればカラーマーケティングはますます重要になる。