成熟市場の中に新規市場を開拓し、成功したオリンパスカメラ

　成功する企業と失敗する企業の違いはどこにあるのか？
よく、こういう質問をされることがある。
ひと言で言えば、マーケットニーズを把握した商品開発を行っているかどうかだ。

　言葉で言ってしまえば簡単だが、実際にはなかなか出来ない。
なぜなら、マーケットがどこにあるかがよく分からないからだ。
そこで勢い、間口を広げたり、勝手な思い込みで商品作りをする。
その結果、なかなか商品が売れずに苦しむ。

　こうしたことは大手企業でも同じ。
例えばオリンパスカメラは４、５年前に画期的な技術を搭載した一眼レフカメラを開発し、市場に出したが、結果は散々だった。
　しかし、その後、マーケットの再分析を行い、新商品を出したところ予測以上に売れた。

　成熟市場と思われていた市場の中に、新規市場を作り出すことに成功したのが、オリンパス成功の要因だった。
　その過程を具体的に見ていきたい。

　この１年あまり、中小企業を対象に各地で繰り返し、マーケットニーズを把握する重要性を講演してきた。
今回の話も「中小企業の活性化のために」と題して、某地で講演した中の一つ。

　他社の失敗と成功からは多くのことが学べるはずだ。




　　　　　　　－－リエゾン九州３月例会－－


●日　時：　３月１２日（土）１３：３０　～　１７：００

◎場　所：正友ビル５Ｆ（福岡市中央区天神４丁目５－２０）
　　　　　　　
　　　　　　　日本銀行（昭和通り沿い）とガーデンパレスの間の道を浜の方
　　　 （須崎公園の方）に進む。
　　　　　　　「ほっともっと」の先の「光ビル」の向かいのビル。

●内　容：
勉強会
　　「オリンパスカメラはなぜ失敗し、なぜ成功したのか」
　　　　　～オリンパスに学ぶ、成熟市場の中での新規市場の開拓
　　　講師：ジャーナリスト・栗野　良

企業発表
　　「伝統的日本家屋の知恵と現代のセンスを融合した『かたつむりの家』」
　　　発表者：　尚建築アトリエ・久保山博幸　代表

●例会参加は誰でも可能です。（但し、事前に参加申し込みをして下さい）
　 参加費用：会員は １，０００円。
非会員は ２，０００円。