欅坂46～デビューシングル初日19万枚で第１位！ 成功したプロモーションのキイワードはSHIBUYAか？

　欅坂46のデビューシングル『サイレントマジョリティ』の初日デイリー売り上げは、19万1,203枚！
　結成７ヶ月の新人アイドルグループとしては十分すぎる数字だろう。

　まず、曲がよかった。

　次に、現在、勢いのある乃木坂46の姉妹グループであることも後押しした。
　欅坂の運営スタッフは、雑誌やテレビやラジオに売り込みに行く時、話をしやすかっただろう。
　ただひと言、「乃木坂の姉妹グループなんですよ」と言えばいい。
　これに「ソニーミュージックが力を入れている」という言葉を加えれば、メディアは絶対に耳を傾けてくれる。
　結果、デビュー前なのに、FNS歌謡祭への出演や雑誌のグラビア大量露出につながった。

　乃木坂ファンの力も大きい。
　何しろ乃木坂はCD70万枚を売るグループで、熱いコアファンはかなりいる。
　そんな彼らが注目して、さまざまな形で発信する可能性は大いにある。
　CDだって買うだろう。
　かく言う僕もそのひとり（笑）
　
　運営スタッフに、乃木坂46を育ててきたノウハウがあったのも強みだ。
　このノウハウを使えば、グループをある程度のところまでは持っていける。
　失敗もあっただろうから、それを教訓にすることもできる。
　あとは応用だ。
　たとえば、乃木坂の楽曲でMVの再生回数が一番多いのは『制服のマネキン』。
　だとすれば、デビュー曲は『マネキン』路線にすればいい。
　だから『サイレントマジョリティ』。

　背の高いメンバーが多いのも乃木坂の教訓だろう。
　背が高ければモデルとして活躍できる。
　白石麻衣らがそうであるようにモデルとして活躍すれば、一般女性がついてくる。
　お洒落なグループというブランドもついた。
　一方、アイドルがバラエティタレントとして活躍するのは、かなりのハードル。
　面白い子、しゃべれる子はいくらでもいるので需要がない。
　だから、この路線を捨てた。

　SHIBUYAというのもキイワード。
　昨日、欅坂のメンバーが渋谷のTSUTAYAやHMVに出没してプロモーション活動をおこなったらしいが、運営スタッフは明らかに渋谷から火をつけようとしている。
　二週間前、僕がセンター街を歩いていたら、『サイレントマジョリティ』がかかっていましたしね。
　CDのジャケットは渋谷川での撮影でしたし、収録曲には『渋谷川』という曲もありますし。
　つまり、こういうことだ。
　AKBが秋葉原なら、
　欅坂は渋谷。
　オタク層がいる秋葉原ではなく、渋谷でいくという判断は大英断であったと思うが、これをやってもオタク層は離れないと判断した。
　そして、従来のアイドルファンだけでなく、渋谷に遊びに来るような層を取り込もうとした。
　その成果が現れたのかもしれないが、iTunesの配信で、第１位！(配信というのは握手券やジャケットがついていませんから、一般の方が買った可能性が高い)
　この実績は、アイドルグループでは、AKB48の『恋するフォーチュンクッキー』と『365日の紙飛行機』以外にはないらしい。

　というわけで、ここまでの運営のプロモーションは見事に成功しましたね。
　スタートダッシュは完全にできた。
　あとは、この勢いを継続、増幅できるか。あるいは失速してしまうのか。
　今後は各メンバーの力量が試される。


※関連記事
　欅坂46誕生！～その初々しさにファンはかつての乃木坂46を見る（当ブログ）

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※追記
　オリコン2日目の売り上げは、３万3000枚→合計22万枚！
　配信ではレコチョクでも１位！