欅坂46、デビュー１周年～欅坂の快進撃の秘密を分析する！ 個性豊かなメンバーたち！

　明日（4/6）、欅坂４６がＣＤデビュー１周年を迎える。
　現在、欅坂は絶好調だ。
　昨年はデビュー１年目で紅白出場を果たし、本日発売の４thシングル『不協和音』の初日売り上げは456,518枚（前作より10万枚増）。
　先輩である乃木坂４６が３～４年かけたことを１年で成し遂げた。
　もちろん、そこには乃木坂姉さんたちが苦労して下地をつくってくれたことがあるが、快進撃と言っていい。
　……………

　では、欅坂の快進撃の理由とは何だろう？

　ひとつは、アイドル路線とは少し離れたアーティスティックな楽曲。
　２ndの『世界には愛しかない』はタイトルからして恥ずかしいが、1stの『サイレントマジョリティ』、今回の『不協和音』などはメッセージ性が高い。

　ふたつめは、以前も書いたが、アイドルオタクだけでなく、渋谷に遊びに来るような若者層をターゲットにしていること。
　現在の４thシングルでもキャンペーンを渋谷でおこなっているが、欅坂は〝渋谷〟を発信源にして火をつける戦略をとっている。
　AKB48が〝秋葉原〟なら、欅坂は〝渋谷〟というわけだ。
　109なんか、ドルオタとっては入りづらいんですけどね、場合によっては「これは俺たちと違う」と敬遠されかねない。
　でも欅坂の運営スタッフは敢えてそれをした。

　そして三つめは、メンバーのさまざまな個性・キャラクター。
　＜てち＞＜もな＞＜だにー＞＜ぽん＞＜さとし＞＜もん＞＜ぺー＞＜むー＞＜ねん＞etc
　一般の人には何のことだかわからないだろうが、メンバーの呼び名・ニックネームなのだ！（笑）
　この一年でニックネームがどんどん変化していって、この形になった！
　これは未だかつてない特異な現象だ。
　ファンは、このニックネームの変化を体験しながら、メンバーの個性・キャラクターをどんどん深く知っていく。
　ニックネームの変化は、ファンがメンバーに親しみを持って深みにハマっていく過程なのだ。

　あとは、冠番組『欅って書けない？』（テレビ東京）のＭＣをやっていただいている土田晃之さん、ハライチ・澤部佑さんのキャラの引き出し方も上手い。
　＜お嬢様＞＜軍曹＞＜栗太郎＞＜ザ・クール＞＜ドＳの女王＞＜大食い＞＜スナックのママ＞＜ゲラ泉＞＜オダナナ＞＜ブハブハ＞etc
　すごいキャラづけだ。
　こんなふうにアイドルの個性を引き出したＭＣはいないだろう。
　現在の欅坂は、このＭＣおふたりの貢献が大きい。
　……………

　最後に。
　欅坂46には、AKBや乃木坂のような選抜メンバーとアンダーメンバーの区別がない。
　全員が選抜でシングルの楽曲に参加する。
　これを選抜総選挙がある４８グループのファンは〝ぬるま湯〟と言うかもしれないが、逆にこれでいいんだと思う。

　何か今の時代、＜競争＞＜勝ち負け＞＜ライバル＞とかいうのは疲れちゃうんだよな～。
　＜競争＞や＜勝ち負け＞よりも＜個性＞。
　＜ナンバー１＞より＜オンリー１＞。
　メンバーがそれぞれの個性を発揮してワチャワチャするのを見ていたい。
　その方が時代に合っている気がする。

　この点で、欅坂４６は完全に脱ＡＫＢだ。
　乃木坂４６には選抜とアンダーがあってＡＫＢの影響が残っているが、欅坂にはそれがない。
　競争の原理がなくてもＣＤは十分に売れている。

　さて、ＣＤデビュー１周年、今後、欅坂４６はどんなグループになっていくのだろうか？