ＡＣは過去の優れた公共ＣＭも流したらどうだろう

『日刊ゲンダイ』に連載している番組時評「テレビとはナンだ！」。

今週の掲載分では、ＡＣジャパンの「公共キャンペーンＣＭ」について書きました。



ＡＣは過去の優良なＣＭの名作集も流したら
どうか

ＡＣジャパンが、新しいキャンペーンＣＭ、それも今回の大震災に対応した新作を流し始めた。

ＳＭＡＰの５人がカメラに向かって語り掛けるものや、サッカーの岡崎慎司選手、長友佑都選手が登場するものなどだ。

通常のＣＭ制作が何カ月もかかる中で、よくぞこの短期間で放送まで漕ぎつけたものだと思う。

３月期のＣＭ枠は地震前、すでに各スポンサー企業に売られていた。

しかし、企業側も３月11日以降は通常ＣＭを流すわけにいかず、自粛の形をとった。

それを埋めるのがＡＣジャパンの「公共広告」だ。

ところが地震発生以来、使われる公共ＣＭが限定されていた。

しかも各局で同時かつ大量に流されたため、視聴者から「どうにかならないか」の声が上がっていたし、今もある。

どんなにいい内容であっても、あまりに同じものを繰り返し見せられると、見る側はうるさく感じたり、反発さえ覚えたりする。

映像とはそういうものだ。

その意味で新作は大歓迎だが、時間がたてば同じことになっていく。

そこで提案だが、ＡＣには過去数十年にわたって制作してきた数多くの優れた公共ＣＭがある。

これらの中から現状にマッチしたものを選び、一種の「名作集」として新作と併せて流してみたらどうだろう。

原発の動向によっては通常ＣＭの完全復活まで、まだ時間がかかるかもしれないからだ。

（日刊ゲンダイ　2011.03.28）