写真無料プリントサービスの「プリア」のことを一昨日お薦めしましたが、それは無料&広告というスタイルの新たなモデルでした。そして最近その中で最も活気があるジャンルとしてフリーペーパーが挙げられると思います。フリーペーパーは以前から存在していましたが、現在のように流行するようになった背景には、雑誌が売れにくくなったことがあると思います。特にインターネットの急速な普及とコンテンツや検索機能の充実により、多くの情報が無料で簡単に取り出せるようになったことが大きいでしょう。情報がどんどん無料化していく中で、雑誌制作サイドが読者から広告主へと対価のターゲットを替えることで、新たな生命を得ることができたのです。
そして多くのフリーペーパーが乱立し淘汰されていく中で、テーマやエリア(地域という意味だけではありません)を絞り込んだ企画が注目され始めています。以前テレビでリクルートの新人企画マンが、高速道路ターミナルに限定したフリーペーパーを立ち上げるドキュメンタリーをやっていました。自動車メーカーなどをクライアントに持つ広告代理店にプレゼンテーションし、厳しい反応にも負けずに自分が信じた企画を追い求めていく姿を応援しながら見ていました。
さて今日ご紹介するのは、占いをテーマにしたフリーペーパー「Miel (ミエル)」です。大阪梅田では中央郵便局横に出来た「梅三小路」に置かれています。ラッキースターという一種の星占いで、一ヶ月の毎日の運勢が書かれており、この種のテーマのフリーペーパーとしては僕には初めてのものです。「梅三小路」の延長は「聖天さん」で有名な占いの街「福島商店街」に通じており、一貫したコンセプトも感じます。占いを信じるか否かはどうあれ、近くに行かれた時はご覧下さい。