効果はあるのか？

よくピザ屋のチラシがポスティングされる。
同様に、ローカルコンビニチェーンも、チラシのポスティングには積極的だ。

このようにチラシを刷って、配布（ポスティング）しても充分に効果が得られるのだろうか？
効果が得られないことに費用は投じないのはわかるが、すんなりと受け入れられない自分もいる。

今から10年以上前（20世紀のころ）チラシはそれなりの効果があった。
とくにクーポン付チラシの反響は大きかった。

かつて、ラジオ（地域FM局）で勤務していたころに、ラジオのスポットCMとクーポン付チラシを組み合わせた企画を行い、多くの地元企業の皆さんに出稿してもらい、クーポンもつけてもらったのだが、予想を大きく上回る成果（反響）を得たことが今でも記憶に残っている。
多い店では200枚ほどのクーポンが帰ってきて、販促効果は大いにあったと喜ばれた。

しかし、数年続けていくと、その効果も薄れ、企画自体が賞味期限切れに近づき、私が退社した後にその営業企画が終わったと聞いた。
それでも、3～4年くらいは引っ張れたのだから、企画としてはまずまずだったのではないか？

その後、21世紀を迎え、モノが売れない時代に突入した。
同時にマーケティングの考え方にも、大きな変化（変革）が求められた。

でも、ピザ屋のチラシは、相変わらずポスティングされる。
それも1社だけでなく、複数のピザチェーンが同様の取り組みをしている。

細かく見ていくと、チラシの紙は以前より薄く（軽く）なったりして、コストダウンの形跡は窺える。
また制作にもPC（イラストレーターなど）が駆使できるようになり、以前より手間はかからなくなったといえる。

ただ、従前のように効果があるようには思えないのだ。
何方か、そこらの部分を詳しく知っている方が居られましたら、教えてもらえませんかね？

昔の漫才のネタみたいですが、それが気になって夜も満足に眠れませんわ…（冗談）