デザインとはビジョンを形にしていくこと

気鋭のアートディレクター・佐藤可士和（さとう・かしわ）さんの『佐藤可士和デザインペディア』（マガジンハウス ）が、どのページを開いても面白い。

これは、可士和さんが、身の回りのものを対象に語った私的デザイン論だ。

中でも、最近の仕事である＜明治学院大学のブランディング＞が興味深い。

「大学自体のアイデンティティを感じにくい」というところから始まり、創設者であるヘボン博士を掘り起こし、「この大学の本質は博士の志である」という“発見”に至る。

博士の志とは「他者への貢献」であり、これをコンセプト・ワードとする。

スクールカラーも「他者を照らす光」をイメージしてイエローに決定。入試のパンフから、学食のトレイ、ロゴ入り文具まで、あらゆるグッズを新たに作り直すのだ。

中でも、新しい「大学ロゴ」の知的で美しいデザインに感心。在学生はもちろん、これから入ろうとする高校生にも愛好されること必至だ。

明学大をはじめとする自身の仕事はもちろん、可士和さんが「これはいい」と思うデザイン（マックなど）をたくさん取り上げ、それらが「なぜいいのか」を明快に解説している。

豊富なビジュアルが、「デザインとはビジョンを形にしていく作業である」という可士和さんの信条を、具体的に伝えてくれる一冊だ。

ポパイ特別編集 佐藤可士和 デザインぺディア (マガジンハウスムック) マガジンハウス このアイテムの詳細を見る