ＯＢのひとりとして、やっぱりブリヂストンのテレビＣＭは気になるもので、結構細かいところまでチェックしてしまう。最近放送されている長瀬智也クンと石原さとみちゃんの「TAIYACAFE」は、今までの数々のブリヂストンのＣＭの中でも好感度ナンバー１だと思っている。まぁ、二人とも日頃から好感を持って見ているから、というのが大きいのだが。このＣＭが流れ始めた頃から、ず～っと気になっていることがあった。それはブリヂストンのロゴタイプが微妙に変わっているのだ。僕が現役だった1984年、ブリヂストンはＣＩ（コーポレイト・アイデンティティ）を行なった。その時に制定されたロゴマークやロゴタイプを使って、新たに書類やサイン類を作ったことがあるので、これまでのロゴは今でも細部まで記憶している。昨日、３、４月分の社内報が送られてきた。そこには今年、創業８０周年を迎えるにあたって、企業理念やシンボルのリファインを行ったことが書かれていた。あゝやっぱりな、と思いながらロゴの新旧を比較してみた。たしかに微妙な違いなのだが、印象が柔らかくなっていた。エコや企業の社会活動などといった現代の世相を反映したものだろうか。
