馬術競技を盛り上げるには？

＜スポーツ雑感 2016/2/14＞
仕事の参考にと、馬事公苑に「障害馬術競技」を観に行った。生で観るのは初めてだ。障害の最高が110cmと120cmだったので、障害のレベルは低い試合だった。それでも、すべてを落とさずに完走する組は少なく、馬を操ることの難しさを感じた。ぽかぽか陽気に誘われて、大勢の家族連れが遊びに来ていたが…。さて、2020年東京オリンピックに向けて、この馬術競技を盛り上げていきたいのだが、どんな方策があるだろうか？