♭だしっぱなし ♭さしっぱなし ♭あけっぱなし

　　　　　　　　　　　♭だしっぱなし　♭さしっぱなし　♭あけっぱなし
　　　　　　　　　　　♭ながしっぱなし　♭かけっぱなし　♭つけっぱなし
ＡＣジャパン（公共広告機構）のＣＯ２削減のＣＭだが、今、このＣＭソングが子どもの間
で人気だそうだ。ふだん、あまりテレビをみない僕でも知っているのだから、かなりの露
出頻度なのだろう。

2009年の日本の広告費は5兆9222億円で、前年より11・5％減。これは調査を開始した
昭和22年以降最大の減少率だという。企業業績の悪化を受けて広告費は、インターネッ
ト広告を除いて各媒体とも軒並み大幅にダウン。長年広告界の王座にあったテレビは前
年年比10・2％減、1兆7139億円と不景気風をまともに受けている。

高度成長時代には考えられなかった。最近は民放のプライムタイムの看板番組にさえＡＣ
ジャパンや自局の番組宣伝ＣＭがめだつ。ＡＣ広告や番宣では収入にはならない。ＣＭの
”だしっぱなし”にすぎない。

40年ほど前、地方の民放の開局時のことを想い出す。開局はしてもＵＨＦ局なので特別な
アンテナを上げ、コンバーターがなければ番組がみられない。当時、東京のキー局はプライ
ムタイムの15秒ＣＭが30万円したが、地方のＵ局は3万円でも売れず、ステーション・ブレ
レーキの穴埋めに公共広告機構のＣＭにお世話になった。

デフレでものが売れず、広告業界は冬の時代だが、スピラルに陥ってはお終いだ。広告関
係者の奮起を望む。