命名権売却の効果

今、サッカーのスタジアムは「このスタジアムどこ？」と思ってしまうような命名権売却が各地で行われています。特に、鳥栖のベストアメニティスタジアムと福岡のレベルファイブスタジアムは同じ九州で、しかも似たような名前ですから、混同してしまうことも一度や二度ではありません。

しかし、命名権売却は必ずしも企業だけが喜ぶものではないらしいということが、今日、ある用事で三ツ沢球技場の最寄り駅(横浜市営地下鉄の三ツ沢上町)を利用したときにわかりました。三ツ沢は、現在「ニッパツ三ツ沢球技場」という名前になっていますが、命名権を買った側のニッパツにとっても露出を多くしないと宣伝になりません。

そのため、駅にも「ニッパツ三ツ沢競技場最寄り駅」の表示がありますし、スタジアムへ行く道順に、ことごとく「ニッパツ三ツ沢球技場」の名前が出ているのです。これは、スタジアムへ行くサポーターにとってもいいことです。

これまでは裏道のような道を、一回駅で見ただけで覚えきらないと、スタジアムへの道順すら難しかったですが、今は目立つところに「ニッパツ三ツ沢球技場」と書いてあるのですから楽です。

もちろん、駒場スタジアムのように、命名権を売却する前から地元自治体が動いてくれて、道順を表示してくれればそれでも足りますが、三ツ沢のケースを見ていると、なかなかスタジアムへの道順までは気が回らないようです。命名権売却にはそういう効果もあるんだなと意外な一面も知りました。