ＹｏｕＴｕｂｅで食べていく 「動画投稿」という生き方

　ＹｏｕＴｕｂｅにデジタルグッズを紹介する動画を投稿し続けているビデオブロガーの著者が、ＹｏｕＴｕｂｅに動画をアップして人気者になったりお金を稼いでいるユーチューバ－として成功している人たちを紹介しつつ、ＹｏｕＴｕｂｅで成功し、ＹｏｕＴｕｂｅで生計を立てる可能性について論じた本。
　ＹｏｕＴｕｂｅでの収入はＹｏｕＴｕｂｅパートナープログラムに参加して投稿した動画に広告を設定し、動画中の広告（インストリーム広告）なら最後まで再生されるか３０秒以上再生されて報酬が発生するというしくみだそうです（１６～２１ページ）。「グーグルは１再生あたりの報酬額は公開していません。またユーチューバ－も報酬額を公開してはいけない規約になっています。」ということですが、「だいたいの見当としては、１再生あたり０．１～０．３円というところ」だそうです（２０ページ）。制作にどの程度の労力をかけるかということも絡みますが、これで食べていくというのは、かなり苦しそうです。ＳＮＳで話題になって動画が多数回再生されても、広告までつきあって見続けてくれることは少ないと思いますし。
　最初から最後まで再生される動画は全体で９０秒、それも最初の１０秒につかみを入れる、９０秒を超える時は９０秒までに起承転結の「転」を入れる（３２～３５ページ）、動画をクリックさせるためにはタイトルとサムネイルが重要（４３～４５ページ）など、ネット上の動画サイトならではのコツも紹介されています。
　ユーチューバ－の多くはネタ探し・撮影・編集で忙しく時間のゆとりがないので、ビジネスにする事務的なところに手が回らず、広告タイアップなどの仕事を受けることになってもビジネス感覚や相場感に欠けるためとんでもない悪条件で請け負ってしまうことも多く結果としてユーチューバーが搾取されてしまうことにもつながる（１９６ページ）という指摘もあり、現実にＹｏｕＴｕｂｅで食べていくことは厳しいと思います。著者は、ＹｏｕＴｕｂｅは初期投資ゼロでもお小遣い程度であってもお金を稼ぐことができるとして、ＹｏｕＴｕｂｅの役割は「稼げる」「儲かる」ことではなくむしろ社会におけるセーフティネットに近いものではないかと感じているとしています（２１０ページ）。しかし、それなりに注目され再生される動画を制作し続ける労力を考えると、セーフティネットとしてもかなり厳しいんじゃないかなと思いました。


愛場大介　光文社新書　２０１４年８月２０日発行