商店街ネーミング

皆さん、こんにちは、富岡です。

 

商店街支援は、独立以来ずーと続けている仕事のひとつです。

今支援している商店街は羽田空港にほど近い「西糀谷商店会」

 

この商店街のテーマは「商店街の名前を変える」という大胆なもの。

その理由は「京急糀谷駅再開発で人の流れが変わる危機感」「羽田

国際化などに対応し新しい顧客を開拓したい」「となりの糀谷商店街と

いつも間違われてしまうから」といったこと。

 

会長はずーとこのことを考え話し合いもしてきたけど、どーしても

実行できずにいました。そこで大田区を通して私に依頼がきたのです。

 

私は顧客の声や役員以外の加盟店の声を集めることにしました。

調べてみると、ネーミング変更にはかなり懐疑的。「名前だけ変えても

中身が変わらなければ意味がない！」という厳しい声も。

 

私たちは、これらの声を真摯に受け止めつつ、これを商店街が生まれ

変わるチャンスととらえ、ネーミング変更に対する理解を得る努力を

しつつ取り組むことにしました。

 

加盟店を含む地域の人たちに対し、商店街ネーミングを公募したところ、

128通もの案が集まりました。ネーミング案はさまざまでしたが、その

理由がびっしり書かれた用紙が何枚もあって感動しました。

 

審査の結果決まったのは、

正式名称）おいで通り糀谷商店会

通称）おいで通り　こうじや

 

「おいで祭り」というイベントを10年連続実施していて、「おいで」という

キーワードが一番多く集まりました。OIDEは外国人にとっても言いやすく、

ポジティブな言葉。国際化にも対応できると考えました。

 

これから、レタリングデザイン、ネーミングに合ったキャラクターの公募、

街路灯の看板新設へと活動は続いていきます。そして、調査でもあったように

ネーミング変更に合わせ、加盟店が一致団結して活動の中身を良い方向に

変えていかなければいけません。

 

富岡　淳