二八（にっぱち）

皆さん、こんばんは。三好康司です。

前回の育成塾は、風邪で参加できず大変残念に思っています。

 

早いもので、もう２月ですね。ブログも11回目となりました。

 

大阪で営業部隊に所属していたとき、２月と８月はビジネスが落ち込むのは仕方がないと言われていました。業界の方々と話しをしていても、「最近の商売はどうですか？」、「今月は二八（にっぱち）やから、ちょっとしんどいですわ。」みたいな会話が良く飛び交っていました。

 

「二八」は景気は落ち込むと言われる理由は諸説ある様ですが、

 

１） 年間で一番寒い時期である２月と、一番暑い８月に出歩くのがみんな億劫で、物を買いにいかなかったこと。

２） 昔は食料品と日用品以外で、メインになる買い物が衣料品だったため、わざわざ寒さ、暑さのピークに着るものを新調しなかったこと。

３） ８月はお盆休みや、休暇を取る人が多かったこと。

４） ２月は正月明けで、正月にお金を使った反動が現れること。

５） 大工などの建築の場合、正月明け早々の２月や、先祖が帰ってくる８月に家を建てる人が少なかったこと。

 

以上により、消費行動が冷え込む傾向があり、そのため商売人の間で言い訳も含め、「二八だから売れない」と言われ出したみたいです。

 

では、「二八」は今でも消費が落ち込んでいるのでしょうか。経済産業省統計で確認してみました。

 

　　

【平成25年１～３月】

　　平成25年１月　11兆2320億円

　　平成25年２月　10兆5320億円

　　平成25年３月　12兆3680億円

なるほど、2月の小売業販売額が一番低くなっています。やはり、年末年始にお金を使いすぎた反動もあるのでしょうか？

 

では、夏場は？

 

【平成25年７～９月】

　　平成25年７月　11兆7490億円

　　平成25年８月　11兆3130億円

　　平成25年９月　10兆9920億円

実際は、９月の方が８月より、小売業販売額は低くなっています。

８月はアイスクリーム、ビール、エアコンが良く売れる時期であり、最近では８月の消費が良くないとは言えない様です。

 

では、売れ行きが落ち込むと言われる時期への対応を、企業はどの様に行ってきたのでしょうか？

 

１） バレンタインデーは、大手菓子会社M製菓が２月の売上を目指しキャンペーンを張った結果、根付いた習慣。

２） 節分に恵方巻きを食べることも、大手コンビニチェーンＦ社が２月の売上への対策としての仕掛けたもの。

３） 土用の丑の日に鰻を食べる様になったのは、夏は暑くて鰻を食べないので仕掛けたもの。平賀源内がキャンペーンを張ったとか。

４） （二八とは関係ないですが）June Brideについても、梅雨の時期に対するブライダル業界の集客戦略の一環。

以上の様なことが言われている様です。

 

毎月の売上を平準化しようという企業努力には、本当に頭が下がりますね。