商品開発の視点と市場創造

講師の亀田です。

近所のピーコックで撮影した写真です。

花見需要の対応した、パーティー用スナックセットかなと、思ったのですが、

何か、店頭では違和感を感じました。

みなさんも感じましたか？もうちょっと商品のまわりの写真を見てみてください。

 

実はこの商品、ペットフード売り場に陳列されていたんです。

 

この商品は、ペット専用のパーティースナックセットになります。

 

５年前に広告代理店時代、ペットフードのマーケティング担当をしていたのですが、当時は、なかったと思います。

 

ペットフードの商品の考え方が、商品の機能軸が中心であったのに対して、人間同様、シチュエーション軸が加わったのだと思います。

 

シチュエーション軸で商品を開発することで、潜在需要を喚起する余地が、ペットフード市場はまだまだありそうですね。

 

古い例ですが、「アサヒモーニングショット」はまさに、朝専用コーヒーという、シチュエーション軸での商品開発により、市場を創造しました。

 

ペットオーナーは、ますます、ペットとの生活が充実してきそうですね。